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战队|为什么互联网公司纷纷收购电竞战队？( 三 )


不过尽管赛事主办方联合战队俱乐部推出联盟化、主客场制度 ， 一定程度上提升了战队的品牌影响力 ， 带来更多的赞助收入 ， 收入类型也更多元化 ， 但电竞战队盈利仍然不容易 。
战队|为什么互联网公司纷纷收购电竞战队？
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第一财经去年就曾发布报道称 ， 训练场地、选手工资、管理和后期人员工资加在一起花费不菲 ， 据业内人士透露 ， 一家顶级俱乐部一年开支大约在 7000 万元 。
而中国电子竞技产业收入中 ， 游戏收入占比达到 89.2% ， 赛事收入和战队俱乐部收入占比较低 。
微博刚刚收购的 TS 战队 ， 已经是连续拿下 2020 年 KPL 春季赛冠军、2020 王者荣耀世界杯冠军的队伍 。
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2020 王者荣耀世界杯冠军的决赛奖金已经达到了 1300 多万 ， 但 TS 战队此前还是被爆出欠薪、被出售的消息 。
战队俱乐部盈利并不容易 ， 但电竞舞台最前方的电竞选手 ， 商业价值却在不断增长 。
电竞选手「明星化」
如果说战队俱乐部是电竞产业链的前台 ， 电竞选手就是这个舞台的中心 。 随着电竞关注者的增长 ， 电竞选手获得的关注量和商业价值都在增长 。
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▲ 图片来自：4Gamers
在去年 S9 决赛中 ， 参加决赛的 RNG 战队赞助商几乎与上届总冠军队伍 IG 齐平 ， 而另一支队伍 FPX 就相应少一些 ， 其中一个重要原因就是 RNG 拥有明星选手 UZI 。
作为 RNG 战队的核心人物之一 ， UZI 拥有大量粉丝 ， 在去年的微博年度人物投票评选上 ， 它在电竞粉丝的拥护下 ， 票数直线上升 ， 超过了明星肖战 ， 登上了排行榜第一 。

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▲ Uzi 为微博之夜年度人物发博
同为电竞选手的 The Shy 和 Clearlove7 同样登上排行榜前十 ， 之后由于微博并未在微博年度之夜活动中为三位选手颁发奖项 ， 还引发了粉丝和玩家的抵触 ， 纷纷表示将卸载微博 。
而且电竞选手的商业价值正在被更多品牌关注 ， 除了电竞相关的产品品牌 ， 更多非电竞相关品牌选择电竞选手代言 ， Nike 曾在 2018 年邀请选手 UZI 成为代言 。
时尚品牌 Dior 则邀请曾获得英雄联盟总决赛冠军的选手 JackeyLove ， 作为品牌好友 ， 代言 Dior 和 AJ 的联名款球鞋 。
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在他们之前还有被称为人皇的电竞选手 Sky 便利用自身的影响力成立了钛度品牌 ， 前选手 PDD、若风等退役后 ， 借助游戏直播的潮流变现 ， PDD 还曾成立了一支英雄联盟次级联赛战队 YM， 如今多位知名选手都来自这支战队 。
而且 ， 和现在主流的明星一样 ， 电竞选手往往也要运营微博等社交媒体 ， 出席各种商业活动 ， 以获得曝光度和进行商业变现 。
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▲ Uzi 的微博粉丝数达到了 533 万
同时 ， 和传统明星一样 ， 影响力和商业价值上升时也面临着风险 ， 一方面是由于电竞作为一项新的体育运动 ， 无论是赛事运营还是战队俱乐部运营都相对不是特别成熟 ， 像 JDG、BLG 这种成立时间较短的战队 ， 如果没有相应的成绩 ， 选手曝光以及和粉丝、玩家的接触更少 ， 影响力和商业价值都要大打折扣 。
要在 16 支脱颖而出进入世界赛并不容易 ， 而且战队中因位置不同 ， 个人获得关注度也不一样 ， 往往是中路、下路、打野等能通过亮眼操作带动全队发展的选手位置能获得更多的关注 。


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