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“聚势 专注增长”他们在小米营销2020行业沙龙聊嗨了！

序言
营销已进入增量获客和存量活客的双核驱动时代,疫情渐稳,行业全面复苏,如何聚合其势,促进商业新进程?
8月28日,小米营销2020行业沙龙在北京举办 。 本次沙龙以聚势 专注增长为主题,聚焦招聘、房产、旅游三大行业,基于小米的手机 x AIoT的战略,共同探索提升营销效率的新技术、新创意,助力行业进入新的增长模式 。 会上,小米集团互联网商业部副总经理司马云瑞、小米集团互联网商业部网服行业总经理赵子双为三大行业的优秀APP进行颁奖 。
“聚势 专注增长”他们在小米营销2020行业沙龙聊嗨了！
「小米营销星效奖」,以每个应用的优势特点和使用场景为评选角度,颁布最有代表性的APP,旨在激励各垂直行业的APP聚势增长 。
持续进化,赋能增长
在刚刚过去的小米十周年演讲上,小米宣布下个十年的核心战略将升级为手机 X AIoT 。 AIoT业务要成为手机业务的催化剂、助燃剂,渗透更多场景、赢得更多的用户,获得海量的流量和数据,成为小米商业模式的护城河 。
“聚势 专注增长”他们在小米营销2020行业沙龙聊嗨了！
小米集团互联网商业部副总经理司马云瑞
司马云瑞认为,战略升级的背后是从+到x的转变,将体现在产品侧、数据侧、商业侧三个方面 。 更重要的是,基于手机 X AIoT 搭建的内容及数据生态,将全面赋能广义的AI能力,即视觉、语音、知识图谱、机器学习、推演算法、自然语言处理等能力,并为OTT、IoT、手机三端的营销带来改变 。
AI是贯穿各个营销场景的中枢 。 例如,AI x OTT的赋能中,AI语音交互能力贯穿从开机、Launcher到内容的大屏观影全链路;在AI x IoT的赋能中,AI中枢能力可控制各种智能设备,还可将广告转化为海量的服务 。
值得注意的是,AI x 手机的赋能更加深入,对于营销可体现为两个方面:
1、全新流量场景 。 包括高质量信息流的内容中心、更富表现力的视频信息流、一步直达的负一屏,这些场景为营销打下丰富的流量基础 。
2、投放周期价值 。 基于小米基建的能力,加持从拉新、拉活到召回的全周期价值,高效完成下载、激活、注册、次留、ROI等各种目标 。
“聚势 专注增长”他们在小米营销2020行业沙龙聊嗨了！
什么是小米基建?即oCPX、智能工具、数据和算法,其中涵盖了大量技术、工具、算法等能力 。 司马云瑞认为,以前我们是通过不同的技术达成一个个的阶段目标 。 而今天,小米营销正在将能力与目标重新整合,打造整合性的解决方案,是从点到面的升级 。
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例如,电商行业解决方案、网服行业解决方案、拉活解决方案等 。 这些整合方案可以针对垂直行业,也可针对某个专项目标 。 一站式解决方案大大提升了投放的效率 。 之后,我们可通过提升智能与效能两个方面,不断优化周期性的价值 。
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在智能化方面 。 强化智能出价oCPX的能力,达到全媒体覆盖,同时扩大优化维度 。 今年,我们还推出解决冷启动的新客扶持,以及针对重点行业推出零成本试错赔付政策升级 。 此外,我们还将优化从预算分配、素材提效,到投放诊断的智能投放链路,用智能化的方式为投放提效 。
在提升效能方面 。 我们将输出专项策略 。 通过一键拉活、首调实时过滤、RTA、程序化创意等,为客户量身定制所需的投放专项策略 。


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