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平台|B站5亿入股欢喜传媒：奔入综合型平台时代，向爱腾优“腹地”进军

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文丨梁嘉烈
编辑丨于华东
在长短视频融合逐渐成为行业发展新风口的当下 ， B站和字节跳动加快了自身进军长视频领域的步伐 。
8月31日 ， 哔哩哔哩宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司 ， 双方将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作 。 而今年年初 ， 欢喜传媒刚与另一家互联网公司字节跳动签署合作协议 ， 宣布双方将基于长视频内容展开全面合作 。
深度绑定王家卫、张艺谋、贾樟柯、宁浩等知名导演 ， 打造过《后来的我们》《我不是药神》《疯狂的外星人》等高票房作品的老牌影视公司欢喜传媒 ， 可谓根基深厚且资源强大 ， 对初入长视频领域的B站和字节跳动来说 ， 可谓不错的选择 。
平台|B站5亿入股欢喜传媒：奔入综合型平台时代，向爱腾优“腹地”进军
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【平台|B站5亿入股欢喜传媒：奔入综合型平台时代 ， 向爱腾优“腹地”进军】在如今这个人红利接近饱和的互联网时代 ， 长短视频平台都已经不能再偏安一隅 ， 为了争夺用户、为了构建多元业态、为了形成综合性竞争力 ， 它们必须跨进彼此的领域寻找机会 。 在B站、字节跳动向长视频进军的同时 ， 优爱腾也已经向中短视频领域发起了进攻的号角 。
在这场竞争与融合中 ， 中国在线视频行业的格局正在悄然嬗变 。
向综合型视频平台进击
根据协议 ， B站将以1.48港元/股的价格认购欢喜传媒新发行的346,626,954股普通股 ， 总认购价格为5.13亿港元 ， 交易完成后 ， B站将持有欢喜传媒扩股后总股本约9.9%的股份 。 这与当时字节跳动投入的资金较为接近 ， 年初 ， 字节跳动与欢喜传媒的协议中提到 ， 前者将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元 ， 后双方将于在线视频的多个领域展开合作 。
具体细节上 ， B站全资子公司与欢喜传媒全资子公司签署的是为期五年的业务合作协议 ， 双方将在电影、电视剧等领域寻求更多的合作机会 ， 并围绕欢喜传媒旗下影视IP进行衍生开发 。 字节跳动与欢喜传媒的协议截至2022年12月31日 ， 双方合作将分两个阶段进行：一是合作《囧妈》等影片的播映及宣发 ， 二是共建院线频道 ， 共同打造“首映”流媒体平台 ， 并共同出资制作购买影视内容的新媒体版权 。
平台|B站5亿入股欢喜传媒：奔入综合型平台时代，向爱腾优“腹地”进军
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对中短视频平台B站和主打图文、直播、中短视频的字节跳动而言 ， 在向精品化长视频迈进的过程中 ， 双方皆锁定欢喜传媒 ， 与其强大的导演资源不无关系 。 如今 ， 欢喜传媒已深度绑定宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等知名导演 ， 这些行业一线从业者 ， 在未来或将成为B站和字节跳动长视频打开知名度和品牌度的倚仗 。
从B站和字节跳动的生态来看 ， 为了让平台的内容供应更为多元化 ， 它们需要向综合型视频平台发展 ， 同时 ， 这也是行业大环境提出的要求 。 仔细洞察便可以发现 ， 如今头部视频平台皆以综合型视频平台为目标 ， 中短视频平台向长视频迈进 ， 而长视频平台则反向进军中短视频领域 。
近几年 ， 腾讯便一直在尝试搭建自身的短视频生态 ， 如推出腾讯微视 ， yoo视频等 ， 如今 ， 腾讯视频更是直接宣布将借助优质长视频的优势、资源 ， 基于生态发展短视频 。 此外 ， 爱奇艺在今年推出了衍生平台随刻 ， 除了拥有爱奇艺站内的影视资源外 ， 随刻平台的重要生态构成还有中短视频 ， 而优酷也早就上线了“动态”模块 ， 意在打造长短结合的内容平台和视频社区 。
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优爱腾向短视频领域发力 ， 是基于多方向的考量：首先 ， 这是一个娱乐形式和场景需求多样化 ， 且用户对视频平台的内容需求更为多元的时代 ， 平台的生态必须全面 ， 才能满足用户期待；其次 ， 当短视频平台成为影视营销新宠后 ， 短视频布局成为优爱腾搭建制作、播映、宣发这一产业链闭环不可或缺的环节；再者 ， 随着电商直播的火爆 ， 短视频平台的商机已经成熟 ， 进军短视频领域 ， 也有机会开源 ， 从而缓解自身的长视频制作成本压力 。


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