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平台|B站5亿入股欢喜传媒：奔入综合型平台时代，向爱腾优“腹地”进军( 三 )


平台|B站5亿入股欢喜传媒：奔入综合型平台时代，向爱腾优“腹地”进军
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和B站一样 ， 最新估值已经超过1000亿的字节跳动同样是有野心的存在 。 以新闻资讯平台起家的字节跳动 ， 如今的内容业态包含了图文、短视频、小视频、直播、问答等 ， 基于此 ， 字节跳动已然开始发力游戏和长视频 。 此次合作欢喜传媒 ， 便是字节跳动对自身长视频布局的进一步深化 。
漫长攻坚战
当下 ， B站、字节跳动向长视频领域的进攻 ， 以及优爱腾向中短视频领域的延展 ， 已经演化为了“明争暗斗” ， 在这场战争中 ， 它们面临的都是彼此不熟悉 ， 或者说并非十分擅长的领域 。
回顾B站和字节跳动在长视频领域的发力 ， B站的投资规模并不大 ， 《我的三体之章北海传》《灵笼》《说唱新世代》等作品的路线偏向于“少而精”式的精准投放 ， 而字节跳动系的《头号任务》《三宝中游记》《人间艺术指南》等作品 ， 颇有面向各个垂类广撒网、广探索之意 。
平台|B站5亿入股欢喜传媒：奔入综合型平台时代，向爱腾优“腹地”进军
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路线虽不同 ， 但二者都是长视频领域的新入局者 ， 对它们而言 ， 现阶段合作经验深厚的老牌影视公司都是最好的选择 ， 这其实也是优爱腾曾经的发展方向 。 此前优爱腾合作的多为一些小公司 ， 在打下一定根基后 ， 它们开始广泛合作如华策影视(300133,股吧)、工夫影业、五元文化等老牌及新锐影视公司来提升制作实力 ， 以精品化内容在用户争夺战中占领高地 ， 并为自制内容制作积累经验 。
如今 ， B站和字节跳动的入局 ， 无疑是在切优爱腾三大视频网站的蛋糕 ， 不过 ， 它们目前尚未攻破优爱腾的壁垒 。 首先 ， 从市场大格局来看 ， 网络视频行业用户、内容、流量均向腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台集中 ， 马太效应凸显；其次 ， 优爱腾在多年的发展中已经形成了独家内容壁垒；再者 ， 在长视频产业链上下游的布局中 ， 优爱腾已经迈入成型后的完善阶段 。
在已经形成精品化发展趋势 ， 且投资规模日益上涨的长视频领域 ， B站和字节跳动很难一蹴而就 ， 这将是一场需要持续投入的漫长攻坚战 ， 而只有形成精品化的规模效应 ， 它们才能与优爱腾正面一战 。 对B站和字节跳动而言 ， 它们的优势在于已经积累的用户基数以及“中短视频带长视频”的内容引流能力 ， 但同时 ， 它们也需要攻防兼备 ， 即发力长视频的同时 ， 保护好原有的中短视频阵地 。
对在线视频行业的发展来说 ， B站和字节跳动的入局是有裨益的 。 丰富自身业态 ， 提升综合竞争力的同时 ， B站和字节跳动成为长视频生产者后 ， 能为影视行业的内容扩充助力 ， 为更多影视从业者带来机遇和舞台 ， 行业不怕玩家多 ， 竞争才能更大化激活产业潜力 ， 持续推进产业的发展 。 对用户而言 ， 可选择视频平台的增多和内容的多元化 ， 自然也是利好 。
此外 ， B站、字节跳动与欢喜传媒未来如果能在线上院线这一领域发力 ， 也将为产业带来促进作用 。 疫情之后 ， 影视行业的产业性结构调整已经开始 ， 在新阶段 ， 如果能利用好网络平台的力量和院线电影形成一个好的互动模式 ， 或探索互联网平台和传统影视公司的融合 ， 加快线上院线的建设 ， 或许能为电影行业带来新的可能与机遇 。
对于正在建设综合型视频平台的B站、字节跳动、优爱腾而言 ， 谁能最先实现目标 ， 便能在内容领域有效补足短板 ， 强化自身的竞争力 。 可以预测的是 ， 在这些平台推动下 ， 长短视频的融合必将为中国在线视频行业带来新价值 ， 若两者能实现正向协同 ， 也有机会带动长视频和短视频的双向可持续发展 。
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（责任编辑：李佳佳 HN153）


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