达芙妮|穿达芙妮的女孩总会长大
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夏天还没过完 ， 商场里已经“换季”完毕 ， 衬衣、外套乃至大衣等秋装上新同时 ， 甚至已经打出了“新款八折”的牌子——如此心急 ， 还不是因为男人女人们都不着急买衣服了 ， 毕竟在今年前几个月 ， 有很多人都是一件睡衣打天下的 。
一代“鞋王”达芙妮放弃线下、“男人的衣柜”海澜之家(600398,股吧)存货高企 ， “中国版ZARA”窘迫的连总部大楼都出租了——中国的鞋服市场究竟怎么了?
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告别达芙妮：“别上市 ， 别扩张”
“2007年毕业之前 ， 我特意去商场买了一双达芙妮的裸色凉鞋 ， 当时很喜欢刘若英 ， 在她代言的达芙妮广告里 ， 她说小时候爱偷穿妈妈的高跟鞋 。 那个画面我一直印象深刻 ， 毕竟哪个小姑娘小时候没有偷偷穿过大人的高跟鞋？所以要进入职场时 ， 觉得第一选择就是去买一双刘若英推荐的达芙妮 。 ”小薇说 ， 当时那双鞋花了她几百块钱 ， 虽然很磨脚 ， 但就像是与职场初期的磨合一样 ， 在长大之前 ， 都会经过一段有血有泪的时光 。
对于80后的小薇来说 ， 达芙妮、真维斯、以纯这些鞋服品牌充斥着她的青春回忆 ， 小薇说从高中到大学 ， 手里没钱 ， 觉得这些品牌好高端 。
但穿达芙妮的女孩总会长大 。 小薇常穿的鞋已经从达芙妮变成了更舒适的外资品牌 ， 早已不再光顾达芙妮的门店 。 在她住的小区附近的商业街上 ， 有一家达芙妮门店在去年频频打出清仓大甩卖的广告 ， 她还记得去年夏末她曾经进去过一次 ， 鞋柜上摆着的那些鞋在她看来分不出是哪年的产品；“第一印象就是不好看了 。 ”小薇这么说 。
小薇家附近的达芙妮突然有一天就不见了 。 然后疫情到来 ， 那家门店至今还挂着达芙妮的牌子 ， 但没有商家入驻 。
去年7月以来 ， 达芙妮在全国的门店大幅关店 。 按照官方的数据 ， 去年6月底到今年6月底 ， 门店从2208家缩水至293家 。 但这还不是关店的终结 ， 在8月25日公布半年报同时 ， 达芙妮国际宣布 ， 将彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括大陆及台湾） 。
一代“鞋王”退出实体店 ， 令人唏嘘 。 达芙妮在2012年门店数量达到历史巅峰 ， 高达6881家门店 ， 但高速奔跑盲目铺货容易造成库存挤压 ， 而一旦降价清库存又会损害品牌价值 ， 这似乎是一个难打破的循环 。 所以有声音直指：其实 ， 达芙妮早在2012年就死了 ， 直到2020年才埋 。 
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距离鞋服自由还有多久？
又到换季 ， 对很多女生来说 ， 又到了面对一柜子衣服却觉得没衣服穿的时候了 。 但有多少人去逛商场看见价签不倒抽一口冷气呢？
“不去逛商场 ， 都不知道自己有多穷 。 ”小薇如此评论衣服售价之高 。 尽管她的收入在同龄人中处于平均位置 ， 但在她看来 ， 依然距离买衣服自由还有很长一段路 。
“这几年买衣服基本上是在淘宝 ， 有固定的三四家店经常光顾 ， 一旦上新就会买 。 线下商场实体店是买不起了 ， 就比如最近上秋装 ， 很多品牌店一件衬衫都能上千 ， 觉得很不值这个价 。 ”小薇吐槽道 。
小薇最近一次在线下消费 ， 是去年初夏在线下某品牌门店试了一条裤子 ， 原价799入手 ， 结果今年618时候就发现这条裤子网络售价不到370元 。 小薇说 ， 消费者也不是不想让商家赚钱 ， 但如果每次买东西都抱着一种被宰的心态 ， 人又能心甘情愿被宰几次？如果对于所有消费者来说 ， 只要等一年延迟满足 ， 就能以四折左右、甚至更低折扣买到一件衣服 ， 服装厂商又是否能撑到明年？
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