iQOO手机|5G+AI+硬件：手机行业全景竞争( 三 )
▍加速前行：重压之下 手机行业保持强大韧性
手机行业集结了全球最有实力的玩家 ， 是竞争最激烈、市场最成熟、运转最高效的行业之一 。2020上半年 ， 即便发生突发事件 ， 行业各大玩家也能快速应变 ， 不仅依旧运作有序 ， 甚至还呈现出了加速态势 。
>>行业加速前行 新机发布节奏加快
行业整体环境并不友好 ， 不过 ， 这并没有影响各大品牌的发机节奏 ， 活跃度反而大幅提升 ， 行业主要品牌发机量相较去年同期未降反增 ， 并且增长速度达到了近20% 。
为应对行业颓势 ， 手机品牌打出了机海战术 ， 以新品刺激销量 。无论是价格段覆盖 ， 还是产品定位 ， 各大品牌的新机布局均更为多样化 ， 以保证产品能够最大限度满足消费者需求 。
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>>5G加速渗透 完成全价格段覆盖
如果说 ， 2019年是5G手机的萌芽之年 ， 2020年就是5G手机的跃进之年了 。今年上半年 ， 主要品牌发布的新机中 ， 5G机型占比超70% ， 并基本完成了从千元机到高端机的全价格段覆盖 ， 渗透速度超乎想象 ， 以至于在宣传策略中 ， 5G并没有成为大书特书的主打卖点 ， 而是一个标配 。
如此快速的5G发机频率 ， 一方面 ， 各大品牌都铆足了劲 ， 在这波5G换机潮中争取优势地位 ， 尽可能抢占全层级用户市场；另一方面 ， 上半年也是各大品牌推广5G手机的黄金时间窗口 ， 在苹果入局5G前尽可能多地收割红利 。
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>>市场加速分化 高端与中低端“分开旅行”
自从“中杯”、“大杯”、“超大杯”这个说法在手机行业火了后 ， 各大手机品牌把这个玩法在旗舰机产品组合中“贯彻”得非常到位 。“超大杯”在高端化上走得更为彻底 ， 顶级配置拓展更大的品牌溢价与利润空间 。“大杯”和“中杯”则负责在高端市场走量 ， 通过基本款旗舰机争取更多市场份额 。
与此同时 ， 在主打极致性价比的中低端市场 ， 各大手机品牌之前的竞争也日趋白热化 ， 比如vivo、OPPO分别推出子品牌iQOO、realme ， 加入性价比大军 ， 与Redmi展开更惨烈的厮杀 。
▍营销革新：品牌更注重数字经营与多元传播
突如其来的黑天鹅事件 ， 让手机消费市场发生了巨大变化 。一方面 ， 线下场景停摆 ， 行业开始探寻线上生意增长新突破；另一方面 ， 整体手机市场出现幅度较大的需求收缩 ， 用户争夺更为激烈 。在这个背景下 ， 手机品牌迅速调整了营销策略 ， 更加注重数字经营与多元传播 ， 从而去触达并影响更广泛的用户 ， 更高效地促成生意 。
>>线上直播模式爆发 ， 全面提升营销效率
直播不仅有效解决了企业把营销和经营从线下转移到线上的问题 ， 而且 ， 直播本身是一种信息传递和接受效率非常高的内容形态 ， 也是一个能够帮助企业全面提升营销效率、私域价值和零售效率的经营工具 ， 因而受到了各行各业的热捧 ， 手机行业也不例外 。
通过抖音直播数据可以看到 ， 手机行业直播场次增速惊人 ， 通讯电子类蓝V、万粉达人、品牌蓝V等 ， 均已参与其中 。各大品牌在直播玩法上 ， 各不相同 ， 比如华为与vivo运用直播做新品发布 ， 小米在线教拍照 ， 荣耀在发布新机时同步直播带货 。
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