iQOO手机|5G+AI+硬件：手机行业全景竞争( 四 )
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>>内容营销以科技为本 ， 并拓展休娱多元流量
内容营销是手机品牌最为倚重的营销方式之一 ， 通过内容去全方位、深度地传递品牌价值与产品优势 。一直以来 ， 科技领域始终是手机品牌的核心传播内容所在 ， 也是品牌流量根据地 ， 各大品牌在芯片、屏幕、拍照等技术功能的比拼上 ， 可谓针锋相对 。
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不过 ， 随着经营压力越来越大 ， 手机品牌在内容营销上再次开启了多元内容传播策略 ， 突破依靠单一领域营销触达的瓶颈 ， 满足用户多样性兴趣需求 ， 从而促进用户规模的扩大 。手机自带休闲娱乐属性 ， 摄影、游戏、娱乐等相关垂类内容 ， 成为各家布局的重点 。
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>>产品功能营销力度升级 ， 更强调精耕细作
手机产品之间的同质化竞争愈发严重 ， 只有强化特色功能 ， 才能实现差异化突围 。在产品功能营销层面 ， 手机品牌越来越注重精细化营销 ， 把产品的独特功能更加清晰、细致地传递给用户 ， 推动用户形成有效认知 ， 并形成鲜明记忆点 。
白皮书数据显示 ， 2020年上半年 ， 关注度超500万的手机功能数量增长显著 ， 达到了40个 ， 比去年同期增长9个 。从热门功能类别看 ， 屏幕、芯片、拍照、充电是竞争重点 。华为在产品功能宣传上 ， 功力深厚 ， 麒麟990、超感知徕卡四摄、四曲面满溢屏 ， 成为芯片、拍照、屏幕中最热功能 。充电领域的最热功能则花落OPPO的65W SuperVOOC2.0 。一个有趣的变化是 ， 在2019年热门功能中 ， 仅有一加、OPPO两家高刷屏上榜 ， 而2020上半年热门功能中 ， 主要品牌均携各自高刷屏上榜 ， 屏幕高刷时代已然到来 。
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>>愈加重视阵地经营 ， 积累与经营私域流量
手机行业处于存量竞争状态 ， 经营阵地价值凸显 ， 通过企业号和品牌号沉淀和积累粉丝 ， 把公域流量转化为私域流量 ， 以便于品牌进行内容、数据、人群资产的持续性运营 ， 长效经营用户全生命周期 。
截止6月底 ， vivo通过强有力的运营 ， 成为抖音粉丝量和増粉量最大的手机类官方账号 。华为终端粉丝量及増粉量均处行业第二 ， 展现出了极高的粉丝号召力 。上半年游戏行业的火爆 ， 也让游戏手机品牌关注度倍增 ， 黑鲨游戏粉丝量排名由年初的第10升至第6 。
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>>积极运用达人力量 ， 扩充品牌口碑与影响力
越来越多的手机品牌认识到达人对于品牌传播的价值 ， 并利用专业性达人 ， 产出高质量的内容 ， 丰富品牌故事 ， 传递产品优势 ， 并通过达人自带的粉丝效应以及信任背书 ， 在不同圈层中迅速裂变传播 ， 有效拉近品牌与用户之间的距离 ， 扩充影响力边界 。
今年上半年 ， vivo S6成为正面评价率最高的机型 ， 这与vivo S6在宣发阶段引入大量达人测评密切相关 ， 把产品功能卖点全面、高效地传达至用户 。从达人视频质量看 ， vivo达人视频不仅条均播放量超过20万 ， 吸引用户评论方面更是大幅领先其他品牌 。
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