iQOO手机|5G+AI+硬件：手机行业全景竞争( 五 )
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▍策略优化：做好用户洞察 让营销更有的放矢
手机行业的竞争日趋激烈 ， 行业由卖方市场向买方市场转换 ， 用户在市场中占据主导地位 。在这个背景下 ， 手机品牌在创意与内容策划时 ， 做好用户洞察 ， 就显得尤为重要 。白皮书中的用户数据洞察 ， 也为手机品牌的营销策略优化 ， 给出了指引 。
>>因人施策 ， 不同品牌人群的兴趣内容各不相同
统计上半年用户对各品牌相关的TOP500项搜索关键词 ， 能够清晰地发现 ， 除了搜索特定机型的相关信息 ， 不同品牌的关注人群在兴趣内容侧重点上各不相同 ， 品牌需要更投其所好地产出内容 。
比如 ， 一加用户的科技属性更强 ， 对性能数据更加关注 ， 对参数配置最感兴趣 。小米和vivo用户 ， 热衷搜索测评信息；OPPO用户非常感兴趣的话题是使用技巧；荣耀用户最关注机型对比信息 。
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>>根据热门视频排行 ， 策划用户喜闻乐见的视频内容
视频正在成为移动互联网时代的“新语言” ， 区别于图文信息 ， 动态的视觉表现形式 ， 在信息密度、内容感染力和用户消费门槛方面都更具优势 ， 因而备受用户欢迎 ， 也越来越受到手机品牌重视 。
手机品牌视频内容以何种形式呈现 ， 才能高效抓住用户注意力？通过观察点赞量TOP 200的手机行业视频 ， 可以快速找到用户最喜爱的内容类型 ， 手机品牌可作为后续发力方向 。数据显示 ， 使用技巧类视频 ， 最受用户喜爱 ， 视频量占比超过半数；其次 ， 关于机型测评的视频 ， 也有不错的数据表现 ， 占比12.3% 。
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>>软件技术资讯关注度猛增 ， 或是下半年营销重点
在用户资讯消费数据中 ， 有一个类别的消费量和关注度猛增 ， 就是手机行业中与人工智能相关的资讯 。2020上半年 ， AI相关资讯的阅读量 ， 相较上一个半年增长190% ， 是去年同期的3倍 。
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用户关注点的变化 ， 也是市场需求的体现 ， 一方面 ， 手机品牌需要在软实力上寻求突破 ， 另一方面 ， 在营销传播层面 ， 要想获得用户更多的注意力 ， 人工智能技术的应用以及更加流畅人性的系统体验等内容 ， 或成为手机品牌的传播重点之一 。
写在最后：2020年手机市场更为动荡 ， 不过 ， 行业主要品牌不管在新机发布还是5G手机布局上 ， 表现均超出了预期 ， 推动行业加速向前 。面对市场与消费环境的变化 ， 手机品牌也在迅速调整营销策略 ， 更加注重数字化经营与多元化传播 ， 更强调产品功能营销的精耕细作与口碑建设 ， 也更重视倾听用户声音 ， 用消费者喜欢的方式和内容去做沟通 ， 让营销更有的放矢 。上半场已结束 ， 期待手机行业2020下半场的精彩战事、产品革新与营销创变！
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