行业大咖中原论道，探讨户外媒体突破口及风险防范！
年初一场突如其来的特殊情况 ， 掏空了广告主原有的投放预算 ， 也打乱了户外广告公司安排妥当的原有计划 。 如何“生存” ， 成为了每个户外广告公司都必须思考的问题 。
8月28日 ， 由河南省广告传媒业商会联手《户外媒体内参》和找广网 ， 以“中原对话 ， ‘豫’见未来”为主题举办的河南省户外媒体行业线下交流会 ， 圆满落下帷幕 。
本文插图
活动现场
活动当天 ， 来自湖南、河南等地的60余位户外媒体行业精英济济一堂 ， 重点针对河南户外媒体行业的现状 ， 帮助在场户外媒体人洞察行业投融资新风口 ， 助力河南户外媒体行业高速发展 。
交流会现场 ， 河南省广告传媒业商会会长、河南三星广告集团有限公司董事长刘延坤;地平线传媒董事长文卫红;长沙信元电子科技有限公司董事长吴达;找广网CEO、《户外媒体内参》创始人欧阳宇;中大(北京)广告有限公司总经理王郢分别上台作主题演讲 。
户外广告行业发展的突破口 ， 关键有4点
演讲现场 ， 地平线传媒董事长文卫红深入探讨目前户外广告行业所面临的行业现状以及行业发展关键的突破口 。 与数据分析不同 ， 文卫红用“接地气”的语言向与会者阐述了整个户外广告行业所面临的现状 。
本文插图
地平线传媒董事长文卫红
从整体情况来看 ， 整个户外广告行业内 ， 各个公司间发展的反差较大 。 大到4A公司、上市公司 ， 小到四五线城市内的中小型户外广告企业 ， 在今年特殊情况的影响下 ， 有些背景较为雄厚的户外广告企业凭借品牌的背书、信誉的保障等条件 ， 能够游刃有余地活下去 ， 反观一些规模较小的公司便没这么幸运 ， 只能任凭时代的潮流将其冲散甚至击溃 。
其次 ， 户外广告行业的入行门槛较低 。 相比较其他行业而言 ， 只要有了“资金、关系、胆子”三大要素 ， 或许就等于拥有了迈入户外广告行业门槛的条件 。 目前 ， 我国户外广告存在着较为混乱的行业结构 ， 为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告企业 ， 同数量庞大的类似“夫妻店”的公司共存 。 由于户外广告行业比较其它行业来说 ， 具有投入少 ， 风险低 ， 业务市场大的特点 ， 因此 ， 许多创业者纷纷跨入这个行业 ， 以求分一杯羹 。
最后一点 ， 文卫红认为 ， 国内的户外广告行业整体缺乏创新 。 相较于西方国家 ， 国内对于户外广告行业创新的意识较为浅薄 ， 许多时候 ， 广告主和户外媒体公司更多地将重心放在了媒体的占地面积大小、价格区间等方面 ， 而忽略了在技术形式、内容层次等方面的创新 。
针对以上3点现状 ， 文卫红认为 ， 户外广告发展的突破口主要在于以下4点：
1、品牌定位 ， 营销自己;
2、注重创意和创新;
3、培养整合能力;
4、学习专业知识 。
在激烈的赛道中 ， 户外广告公司需要打造自己的品牌 ， 就好像人们吃果冻的时候总会想起“喜之郎” ， 而这就是品牌所能带来的影响力 ， 能够让广告主、消费者在提到“户外广告”时第一时间想到自己的品牌 。 当然 ， 在打造品牌之前 ， 需要找准自身企业的定位 ， 将自己和其他同行区分开来 ， 凸显自身品牌优势 。
第二 ， 媒体形式和广告内容上的创意创新 ， 能够无限激发受众在社交媒体上的自发传播 。 观察国内外知名的户外广告案例 ， 有许多来自于观众在线上自发的传播 ， 在互联网时代 ， 有趣有新意的户外广告能够激发受众的分享欲 ， 而这远远大于一块广告牌所带来的影响力 。
第三 ， 户外广告公司可以在广告资源、人力资源等方面进行整合 ， 多方可以共同合作 ， 打造更全的户外广告系统生态 。 而最后一点 ， 则是需要各位户外广告人不断学习行业专业知识 ， 提高自身专业素养 ， 积极进取 ， 只有更懂营销 ， 才能更懂品牌 。
推荐阅读
- 会火|离开央视后事业大滑坡？，张泉灵近照打扮太精致！卖网课被骂骗钱
- 观察者网|被总统批访台幼稚，捷克参议长狡辩：从未违反一中原则
- 6名毕业大学生出租支付宝账号获利3800元 2020第三方支付行业现状及发展前景趋势分析研究报告
- 西咸新区融媒体中心|首届西安交通大学全球校友创新创业大赛颁奖典礼成功举办
- 游戏攻略|《原神》原粹树脂获得攻略
- “苏州银行杯”中国苏州（常熟）工业互联网创新创业大赛项目 火热征集中
- 中新经纬|贝达药业大跌7.01%报115.60元，领跌化学制药行业
- 安徽日报|前两届世界制造业大会签约项目顺利推进
- 扬眼|南京江北新区一揽子计划引来信创产业大咖
- 马云|马云“预言”没错？未来机会在农村，这3个行业大有“钱途”