上海市知识产权局网站|创新版权规则，《八佰》能否救市？
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8月14日 ， “姗姗来迟”的《八佰》作为影院复工以来首部行将上映的国产商业大片 ， 终于在全国不同城市迎来了第一波点映 。 据猫眼专业版统计 ， 被业内寄予了救市期望的《八佰》 ， 首轮点映当天仅在全国放映了7029场 ， 当日排片占比为3.6% ， 却一举斩获1438万元的单日票房 ， 吸引了33.6万观影人次 ， 单日票房占比高达22.7% 。 受此鼓舞 ， 《八佰》很快开启了第二轮全国大规模点映 ， 8月17日二轮点映首日再斩获5124.82万元票房 ， 助推当天总票房突破7500万元 ， 刷新影院复工以来单日票房纪录 。
然而 ， 特殊时期的亮眼回归却不能保证《八佰》就此一往无前 ， 特殊的发行模式成为《八佰》市场效应的最大不确定因素 。
《八佰》定档初期 ， 关于其将采用多种院线发行模式的消息即在行业内传开 ， 最初的说法为：年均票房200万元以上的影院采取正常分账的模式 ， 200万元以下的影院则需要采用买断发行的模式 。 虽然《八佰》片方随即作出回应 ， 表示暂未下发任何发行通知 ， 但并没有否认传闻中的发行模式变化 。
【上海市知识产权局网站|创新版权规则，《八佰》能否救市？】在此后一段时间里 ， 根据大量影院的反馈 ， 市面上《八佰》实际采用的发行模式有三种：
第一种 ， 影片正式上映时 ， 年均票房在200万元以上的影院 ， 实行正常分账模式 ， 即扣除向国家缴纳的3.3%特别营业税和5%国家电影事业发展专项资金后 ， 片方和影院按一定比例（影院所拿比例通常为35%至40%）对余下票房进行分成 。
第二种 ， 年均票房在200万元以下的影院 ， 按照上一年实际票房收入的一定比例核定保底金额 ， 并缴纳保底费用 。 据了解 ， 参与这类发行模式的影院 ， 片方和影院会按照一定比例（普遍说法为3.5%）确定一个保底票房 ， 影院需根据保底票房预付某个比例的保底费用 ， 该比例与正常票房分账的比例相似；超出保底票房的部分 ， 片方和影院再按正常模式分成 。 在该种模式下 ， 影院《八佰》的票房只要达到3万元左右 ， 扣除专项费用等固定税费后也可基本覆盖保底成本 。
第三种 ， 院线、影投（影视联合出品方）根据旗下多家影院的年均票房数据 ， 和发行方确定打包价一次性买断影片 ， 然后将买断金额分摊给旗下相关影院 ， 影片上映后不再与片方进行票房分账 。 但是买断方式是否真正执行具有不确定性 。 据透露出的片方通知 ， 《八佰》片方华谊兄弟仍支持按正常分账模式放映该片 。
笔者认为 ， 对于华谊兄弟而言 ， 此次主动挑起对院线发行规则的动议不难理解 ， 主要目的还是尽可能降低风险 ， 保障《八佰》的收益 。 从《八佰》点映阶段专门面向去年票房在1000万元以上的影院开放即可看出 ， 华谊兄弟此次对《八佰》采取的是精准营销 ， 聚焦优质影院 ， 抓住市场上常说的20%的优质影院贡献的80%的票房 。 此外 ， 部分中小影院以往存在盗录、偷票房等不规范行为 ， 疫情之下有些影院为牟利可能会变本加厉 ， 因此华谊兄弟通过保底+分成、买断等模式能够一定程度上避免偷票房等行为带来的损失 。 华谊发行此次采用分阶段秘钥 ， 以及在《八佰》放映期间成立专门的市场检查小组 ， 均是为了规避票房流失 。
实际上 ， 保底+分成、买断等模式本身便是发行商一直以来可选择的商业措施之一 ， 只是在整体电影市场的上行阶段这类措施并没有太大作用 。 但受疫情影响 ， 当前电影市场下行 ， 在片方抗风险能力减弱的情况下 ， 特殊时期的非常态行为可以理解 。 不过这种模式要想在后续影片发行中广泛复制 ， 还有些困难 ， 因为全国低票房的影城更多承担着将影片向三、四线城市下沉的作用 ， 这类影院仍然贡献着全年四分之一的总票房 。
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