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趋势|2020之后，未来的趋势是什么？

_原题为 2020之后 ， 未来的趋势是什么？
对未来趋势的研判 ， 我特别喜欢和投资人聊 。
为什么？
因为投资人会用真金白银为自己的研判买单 ， 看错了 ， 是要赔钱的 。
2020年7月 ， 我带领“问道中国”的企业家组员们 ， 参访了天图投资 ， 当面向CEO冯卫东请教 。
趋势|2020之后，未来的趋势是什么？
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【趋势|2020之后，未来的趋势是什么？】天图投资 ， 是一家专注于消费品领域的投资机构 。
冯卫东 ， 曾荣获清科集团2019投资界TOP100投资人、福布斯2018中国最佳创业投资人TOP100、2016年胡润中国最佳创业投资人TOP100等称号 ， 并连续多年被投中、36氪等榜单机构评为中国新消费领域10大投资人 。
他们投资的企业 ， 你一定听过或者见过：
小红书、周黑鸭、百果园、奈雪的茶、飞鹤、钟薛高、鲍师傅糕点、瓜子二手车、江小白等等 。
我们向冯卫东请教了什么？
还能是什么 ， 一定是很多人最关心的 ， 在投资人眼中 ， 2020年之后 ， 趋势会是什么？
面对这个问题 ， 冯卫东冯总 ， 一个坚定的科学主义者 ， 分享起来绝不藏着掖着 ， 把他压箱底的投资逻辑 ， 以及趋势判断 ， 创立品牌等方法论 ， 都倾囊相授 。
干货满满 ， 绝不鸡汤 。
下面 ， 我就把冯卫东分享的这些非常有价值的思考 ， 分享给你 。
1.新趋势：用慢变量预测趋势、布局未来 。
经常会被问到 ， 作为对未来、对趋势要用真金白银下注的投资人 ， 我们是怎么预测趋势的？
短期的未来 ， 我们是无法预测的 。
但是 ， 有些由慢变量决定的 ， 长期、趋势性的东西 ， 因为变化很慢 ， 方向是单向累计的 ， 是人类社会认知累加的结果 。
这些 ， 还是可以预测的 。
那么 ， 这些由慢变量决定的可预测的趋势都有哪些？
我们先从需求端角度来说 。
第一个由慢变量决定的趋势就是：收入提升 。
在和平年代 ， 人均收入这个变量是单向累积的 ， 会一直缓慢而持久地增长 ， 这会给整个消费都带来持续变化 。
第二个是：教育提升 。
现在的很多家长 ， 其实是教育获益的一群人 ， 因为读书 ， 可以从小地方考到大城市 。
所以 ， 家长们就会非常有意愿在已被验证的成功路径上 ， 在下一代上投入更多 。
第三个是：寿命提升 。
这是个综合的结果 ， 在工业革命之后 ， 我们整个人类的人均寿命提升的非常快 。
2019年中国居民人均预期寿命提高到77.3岁 ， 有的发达国家已经达到80多岁 。
第四个是：家庭变小 。
这个趋势是城市文明带来的变化 。
中国过去几千年都把四世同堂作为家庭的理想 。
但是现在 ， 子女结婚后基本都会出去自己组建家庭 ， 甚至现在单身的也越来越多 。
以上这四个趋势 ， 收入提升、教育提升、寿命提升、家庭变小是在需求端 ， 由慢变量决定的深刻变化 。
下面 ， 我们再从供给端 ， 一起看看 ， 未来会有哪些慢变量决定的趋势 。
第一个是：市场变迁 。
就以渠道变迁为例 ， 过去我们觉得互联网是一个非主流的渠道 ， 现在已经成了主流渠道 。
以前央视是主流的媒介 ， 现在湖南卫视的快速崛起 ， 爱奇艺、优酷、腾讯视频等网络媒体也成为一股不可忽视的力量 。
第二个是：技术赋能 。
充分利用互联网给各行各业做技术赋能 ， 这将变成每个行业都必须要做的事 。
过去很多人说 ， 互联网对传统行业就是降维打击 ， 互联网技术是杀手锏 。
但慢慢的 ， 互联网将变成基础设施 ， 每个行业自然生长在这个基础设施之上 。
第三个是：成本变化 。
互联网成为基础设施后 ， 随着社会的发展 ， 我们将建立维护市场经济运行的覆盖全民的安全网络 。
这势必会给各行各业带来成本变化 。
第四个是：监管变化 。
未来 ， 政府对经济各方各面的监管会越来越多 。
— —
以上 ， 是我分别从需求端和供给端给你介绍的8个由慢变量决定的趋势 。
这些都是深刻的变化 ， 如果我们做品牌 ， 看不到这种变化 ， 就会被时代所抛弃 。
2.未来属于新品类 。
那 ， 这些趋势性力量 ， 要怎么落实到我们具体做企业上来呢？
我们认为这些趋势性的力量会落实到一个叫品类分化的东西上 。
什么意思？
选品类是我们品牌投资的一个基础 。
那为什么我会说 ， 趋势性力量 ， 最终会落实到品类分化上？
一个品类消费者越来越多 ， 一定会出现众口难调的情况 。
那这部分不能被有效满足的群体 ， 如果比较小 ， 那就只能忍忍了 。
但如果这部分群体比较大的时候 ， 就一定会有企业 ， 有品牌 ， 有产品去满足他们 。
这些针对小众需求而生产的差异化产品 ， 差异化大到一定程度 。 一个新品类也就因此诞生了 。
这就是品类分化 。
就以鞋子为例 。


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