WOW|调色师和WOW COLOUR：“彩妆十元店”还是零售新物种？( 三 )
从大众点评的数据来看，WOW COLOUR和调色师的客单价实际上和屈臣氏差不多。不过，它的店铺面积往往是屈臣氏的2-3倍，甚至开在比屈臣氏更好的地段。除非它的客流量能保持在屈臣氏的2-3倍，不然其坪效可能难以支撑起它的租金。如果如WOW COLOUR总经理所说其目标消费者是“化妆小白”，比如学生和小镇年轻人，选址在中学大学附近或者下沉到低线城市可能是更有性价比的选择。
调色师和WOW COLOUR目前的店铺管理运营水平和成熟品牌仍然有差距。线下门店的优势是能试用比较不同颜色。但在五角场的WOW COLOUR，美宝莲FitMe粉底液和遮瑕都只有一个色号。WOW COLOUR的选品也值得质疑。除了那些小众的电商彩妆，它有一些品牌毫无踪迹可寻。
调色师选品有另一个问题——和母公司的另外两个业态KKV、KK馆重合了，调色师和KKV都卖彩妆和护肤品，二者在一些低价饰品、香氛和美妆工具等也有重合。KK馆也卖面膜和简单的彩妆。上海的环球港购物中心集齐了KK集团的三种店。
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大店、低客单价、走量——WOW COLOUR和调色师彩妆快时尚的商业模式还需要经过时间的考验。类似模式的“家居生活百货快时尚”NOME就是一个前车之鉴。
NOME所在的小件家居和生活用品也曾被视作有万亿潜力的蓝海市场，获得过今日资本和红杉中国的投资。鼎盛时期遍布核心商圈的NOME目前在上海只有2家店了，而且位置都很偏远。而之前它开在上海静安寺、五角场、中山公园、兴业太古汇等核心商圈的门店都关闭了。这可能是因为它客流量下滑，不再能支撑起核心商圈的地租。
【 WOW|调色师和WOW COLOUR：“彩妆十元店”还是零售新物种？】WOW COLOUR和调色师到底是新物种还是新泡沫，目前还难有答案。
