印度|印度山寨TikTok的乐与悲：快速融资后留存几乎为零山寨|视频|用户|

_原题为 印度山寨TikTok的乐与悲：快速融资后留存几乎为零

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图片来源：unsplash

采访人员 | 志象网刘荻青
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Niharika Jain只有23岁，在TikTok上拥有280万粉丝，月收入高达3万卢比，她只是众多在短视频平台上获得金钱和名气的网红之一，虽然印度政府对TikTok下了禁令，但Niharika并没有抱怨政府禁止TikTok 。
“我们是内容创作者，是我们的才华才让我们变得受欢迎。如果TikTok不能使用，我还可以利用其他平台来展示自我” ， Niharika说。

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Niharika Jain／TikTok
在印度， TikTok和Likee等中国短视频应用被禁已有两个月时间，印度用户还来不及“悼念”曾经大火的TikTok ，层出不穷的印度本土短视频产品就开始取代TikTok在用户心中的地位。
在这一场争夺战中，大大小小的印度科技公司争先恐后推出短视频平台，以图分食印度社交生态系统中TikTok留下的漏洞。
在6月29日的禁令之后，短短一个月内，社交媒体平台ShareChat推出了Moj、印度最大音乐流媒体Gaana推出了HotShots、新闻聚合平台Dailyhunt推出了Josh 。印度初创企业自然也不愿放过这一波浪潮，像Trell、Mitron等产品也在短时间内迅速收割了一批用户。更有像Bolo Indya和Roposo这样早几年就开始接受市场历练的产品，准备借势翻身。

用户很难将这些产品区分开来，它们都打着印度制造的旗号，宣传标语也如出一辙。 “Moj—ShareChat的短视频应用|印度制造”“Chingari—印度原创短视频应用”“Roposo—印度自己的视频应用”“Trell—印度制造的短视频应用”“Bolo Indya—印度制造的短视频应用”“Josh—印度制造|短视频应用” 。

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Chingari／Shutterstock
虽然这些短视频平台也大大小小获得了一些融资，但打造“下一个TikTok”需要持续的资金注入，而尴尬的留存率是否能够再一次吸引到投资者，也没人说得准。投资过ShareChat和RheoTV的光速印度合伙人Dev Khare说， “在这个领域，你甚至需要5000万到1亿美元才能玩得转。 ”
这些印度克隆应用能走多远目前还不好说，在短期内获得的光鲜下载量背后，却是尴尬的留存率。 MX TakaTak在第31天的平均留存率为0% ， Josh的用户留存率从第14天就达到了0% 。 Chingari也从TikTok封禁后第二日高达54%的留存率，在一个月时间内便跌落至1% 。
留存率几乎为零
无论是新鲜血液还是老牌产品， Trell、Bolo Indya、Mitron、Chingari和Roposo等印度克隆应用在这短短的一个多月的时间内下载量猛增，但用印度制造取代中国短视频产品的战斗远未结束。
作为TikTok的本土竞争对手， Roposo是广告技术公司InMobi于2014年推出的短视频应用，在TikTok被封禁后， Roposo两天内就获得了2220万的下载量。
而像Chingari、Trell和Mitron等短视频应用，在这段期间也取得了下载量的快速增长。在TikTok被封禁后， 7月6日， Trell披露， 5天时间内，该应用获得了1200万次的下载量。 9月9日， Josh在谷歌应用商店累计的下载量已经达到了5000万。

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Trell的四位创始人／Medium
DailyHunt旗下的短视频应用Josh在给印度《经济时报》邮件回复中提到，它的视频播放量已经突破了5亿次，平均每个用户每天播放65个视频；MX TakaTak则表示，平台每天的视频播放量超过8亿次，平均每个用户每天播放95个视频；ShareChat的Moj则拒绝分享具体数据，称平台的月活为5000万。
但在不少投资者看来，短期内下载量的激增只是第一步。留住用户，让他们沉迷于自己的产品，在这个“赢家通吃”的市场才最重要。
在一切看起来都很美好的数据下，每一家都没有提及的指标是用户留存率。下载用户中，有多少人在一周后、甚至一个月后还在使用同一款产品。
据行业估算，对于一款短视频应用来说， 12%至15%左右的留存率才算是不错的。
而这些蜂拥而上的印度本土短视频应用的表现差强人意。 Chingari是在2018年推出的，其初始理念就是打造一个印度制造的TikTok ，在封禁中国相关应用的浪潮中，平台的下载量确实提升了不少。据SimilarWeb的数据，平台用户中，平均只有54%的用户在第二天也在使用该应用，第七天的留存率仅有13% ，到了7月底，这一比例下跌至1% 。
其他应用的表现也没有太大差别。 Moj在第14天的平均留存率就降到了1% ， MX TakaTak在第31天的平均留存率为0% ，这意味着，首日获得的用户，在第31天后就再也没有打开这款应用了。而Josh的0%的用户留存率从用户使用该应用的第14天就开始了。总部位于孟买的Trell可能是在留存率上表现的最好的一款应用，在第31天成功地留住了10%的用户。