印度|印度山寨TikTok的乐与悲：快速融资后留存几乎为零( 二 )
留住用户是个老生常谈的话题 ， TikTok并不比其他公司更轻松 。
据《纽约时报》报道 ， TikTok留住的用户确实比竞争对手少 。 据App Annie在2019年6月份的统计数据显示 ， 大约26%的TikTok新用户在一周后仍在使用该应用 ， 而Facebook的留存率为45% ， Instagram的留存率为44% ， Snapchat为32% 。 到了同年9月 ， TikTok的留存率已经上升到39% 。
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Facebook、TikTok、Instagram、Snapchat／BBC
“它（TikTok）在增长 ， 但它们花了很多钱做推广 。 我们发现 ， 停止广告推广之后 ， TikTok的留存率其实并没有那么强” ， Facebook创始人马克·扎克伯格说 。
流行来得快 ， 但也很容易就会被淹没 。 只有不断推出新功能 ， 才能保持事物的趣味性和用户的兴趣 。 当然广告在推动下载量方面起到很大的作用 ， 但这也需要资金加持 。
谁能扛得住“烧钱战”
“每一款短视频应用都想要大规模扩展用户 ， 但并不是每一款产品都会获得大量资金 ， 很多并不具备吸纳资金或构建可扩展应用的能力 。 我可以打赌 ， 现在拥有高下载量的大多数应用 ， 将在未来一个月内失去90%的用户” ， 印度Quotient的创始合伙人Anand Lunia说 ， 该公司此前投资过ShareChat和Roposo 。
打造“下一个TikTok”需要一流的工程能力和个性化推荐引擎 ， 并需要数百万美元的营销费用、用户和创作者的支持 。
“在这个领域 ， 你甚至需要5000万到1亿美元才能玩得转 。 虽然短视频行业的进入门槛低 ， 但要维持很难 。 会有无数千篇一律的短视频应用 ， 而短视频应用的核心能力需要靠规模化取胜” ， 投资过ShareChat和RheoTV的光速印度合伙人Dev Khare说 。
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ShareChat／TechCrunch
一些印度短视频应用正面临着故障、服务器以及安全问题 ， 很多应用已无法承受新注册用户的负荷 。 “达到TikTok的水平需要时间和大量资金 。 良好的用户体验才能创造高粘性 。 千禧一代没有那么强的耐心 ， 所以应用中不能出现一丁点技术上的小毛病 。 社交媒体就是要让人上瘾” ， 投资过Bolo Indya的Ah! Ventures的合伙人Amit Kumar表示 。
然而 ， 在印度克隆TikTok的案例中 ， 大多数公司既没有技术实力 ， 也没有资金让用户留在自己的应用中 。 更糟糕的是 ， 留给这些公司的时间也不多 。
据关注短视频应用的投资者表示 ， 留给这些短视频平台的机会之窗只有六到九个月左右的时间 。 在这之中的变数也有很多 ， TikTok是否会卷土重来 ， 即使TikTok最终没有办法重回印度市场 ， 这些短视频应用也需要很长时间才能盈利 ， 因为它们中的大多数都不知道该如何发展用户群 。
但另一个问题是：为什么创业者看好短视频行业 ， 投资人对这个领域也感兴趣？过去一段时间 ， Chingari筹集到了1亿卢比（约130万美元）的种子轮资金 ， 这笔资金将用于招聘更多人才加速产品开发 ， 并通过提供不间断的短视频内容来吸引更多用户 。
而Mitron在短时间内 ， 则先后筹集了2000万卢比（约27万美元）的种子轮投资和500万美元的A轮融资 。 创办于2017年的Trell ， 累计获得了1695万美元的融资 ， 新一轮融资将利用先进的机器学习算法和人工智能增强平台的个性化和推荐引擎 。
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Trell／Yourstory
8月初还有消息称 ， 据称ShareChat也正在寻求筹集2亿美元融资 ， 筹集的资金将用于进一步发展其短视频应用程序 ， 扩大营销力度 ， 将更多的内容创作者引入平台 。
投资者称这就是一场双向的赌博 。 “可能最终你会赚很多钱 ， 也可能你会失去所有的钱 。 ”
而绊住TikTok的问题也难保不成为这些印度本土应用的障碍 ， 这些短视频平台也同样面临数据透明度问题 。
除此之外 ， 印度克隆应用也没有明确策略帮助平台用户进行内容创作；由于缺乏内容创作者 ， 很多平台重复利用旧内容；平台算法推荐相关视频的技术不成熟 ， 内容推荐机制并不灵敏；未来平台如何处理仇恨言论、攻击性或色情内容也是一个问题 。
中企再夺市场
两个多月前 ， 印度政府禁止包括TikTok在内的59款与中国相关的应用 。 9月2日 ， 印度再禁118款中国应用 ， 但还是有中国公司的短视频产品逃过一劫 ， 正和印度本土短视频产品瓜分市场 。
在同类应用争相分食TikTok缺席留下的市场空白时 ， 像小米开发的Zili等中国产品排在印度短视频应用下载量的前列 。
据《The Hindu》报道称 ， 在6月的禁令下达后的三周内 ， Zili的下载量达到了800万 ， 增长了167% 。 Sensor Tower的每日分类排行榜显示 ， 自7月初以来 ， Zili在娱乐类应用中的排名一直处在前列 。 7月中旬 ， Zili进入印度谷歌应用市场前十名 。
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