厂牌|AM连连作为新厂牌 如何通过互动综艺实现品牌赋能直播电商？
_原题为 AM连连作为新厂牌 如何通过互动综艺实现品牌赋能直播电商？
作者/抖腿少年
“如果云知道 ， 逃不开淘宝的牢”
预热了20分钟后 ， 王菲的出现和献唱瞬间吸引来一波弹幕和评论 ， 随后和神秘嘉宾马云老师连麦演绎的一首《如果云知道》更是将气氛推向了高潮 。
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王菲之后 ， 周深、张靓颖大牌明星悉数登场 ， 在倾情演绎 ， 一展歌喉的同时 ， 与粉丝连麦和主播团的游戏互动也引来不少人刷屏讨论 。
这些画面出自9月9日播出的互动综艺直播电商新厂牌——AM连连 。 在优酷淘宝双平台直播后 ， 节目当晚在优酷站内曝光量1亿次 ， 累计观看量1200万 ， 同时 ， 收获了众多网友的刷屏讨论 ， 有关于直播内容的话题更是在直播期间冲上了微博、抖音等多平台热搜 ， 热搜词达14个之多 ， 而其中#王菲状态#更是霸占热搜话题第一位长达十小时 ， 作为一家新的厂牌号可谓出道即巅峰 。
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如果不说 ， 很难想象这是一档实时直播的综艺节目：出众的画质和运镜、惊艳的场景设置以及节目编排都几近与卫视综艺无异 ， 在连麦和互动环节又凸显了传统综艺所缺少的直播感 。
大牌明星助演带来的好歌连连之外 ， AM连连也带来了一系列好物种草 。 通过明星大咖的K歌房和直播卖货的种草间相连线 ， 让用户在连麦、听歌的同时 ， 也能畅快的买买买 。 无论是爱麦、还是爱买 ， 都凝练进了【AM】这两个字母里面 ， 让AM连连这个“连天连地连世界”的直播电商新厂牌独具气质 。
进入2020年后 ， 无论是直播演出还是直播带货都逐渐进入大众视线 ， 也掀起了一个新的风口 。 但随着入局者蜂拥 ， 竞争趋向红海 ， 用户和市场对于新的直播形态也在不断探索 。
由大千一苇出品的AM连连的出现 ， 意味着一档通过内容赋能的带货类直播综艺厂牌有望真正诞生 。
大牌助阵、玩法升级 ， 新厂牌AM连连如何巧破圈？ 在直播前 ， AM连连已经在社交媒体上引起广泛讨论 。 天后首场线上live再加上实力歌手周深、张靓颖助阵 ， 可以说 ， AM连连从一开始就给足了用户期待 。
直播开始后的效果也没让观众失望 ， 无论是横屏式的播放体验 ， 精细化的场景搭建还有穿插于带货间的大咖演绎和互动种草、秒杀 ， 都给用户带来了沉浸式的体验效果 。
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最吸引人的莫过于节目玩法的巧妙设置 ， 天后王菲以KTV的形式带来了几首歌曲无疑成为了节目第一个引爆点 ， 而和马云老师的连麦合唱更是将相关话题直接冲上微博热搜 。
根据数据统计 ， 王菲在节目中亮相后 ， #王菲状态#的话题便在微博一路飙升 。 截至出稿前 ， 该话题在微博已经引起20多万讨论 ， 9.4亿级别的阅读量 。
周深和张靓颖的表现同样令人惊喜 ， 在倾情献唱之外 ， 与粉丝现场连麦K歌互动、倒放猜歌等游戏向的环节设置也引起了不少粉丝间的讨论 。
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AM连连节目名称的含义就是希望通过节目以连麦的方式把明星艺人和用户勾连起来 ， 同时也把好物和用户连接——用户在通过连麦互动和明星拉近距离的同时 ， 也能在节目间隙通过主播团的种草和货品“拉近距离” 。
通过观察也不难发现 ， “连接”和“互动”两种特质始终贯穿在AM连连这档节目中 。 不仅仅是艺人和粉丝、用户和好物之间的连接 ， 节目的实质也是优质内容和直播带货的连接 。
并且得益于直播的属性 ， 节目的实时互动性也拉近了用户的距离 。 在这里 ， 用户不仅可以以连麦的方式与明星互动 ， 也能通过评论的方式与主播团沟通 。
也正是在这种“连接”和“互动”的加持下 ， 大大地提升了用户的观感和参与感 。 所以 ， AM连连一上线便迅速出圈 ， 也就不足为奇了 。
内容为王的策略之下 ， 直播综艺如何做到赋能品牌？ 从一开始筹备 ， 直至第一期节目上线 ， AM连连团队用了将近三个多月 。
不同于以往的直播带货类节目只需完成招商和主播筛选就能匆匆上线 ， AM连连要应对的不仅是主播和供应链 ， 对节目录制、环节设置以及艺人统筹方面也提出了更加严苛的要求 。
通过直播效果我们也能看出 ， 在王菲、张靓颖、周深动情演绎乃至后续与用户连屏互动的背后 ， 是一系列专业化的录制设备和技术手段的加持 。
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据了解 ， 为了满足直播场景下声光电的匹配 ， 此次节目场景搭建是按照演播室的标准去做的 ， 并且制作团队爱享文化制作出品过多部央视卫视网络综艺节目 ， 在前不久的一次大型电商综艺直播中也取得了亮眼的成绩 。
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