流量|悄然做大的小程序电商到了质变的时候？( 三 )
对小商家转变态度只是微信商业化两路纵队的其中之一 ， 更重要的是腾讯向大品牌的持续示好 。 它开始时间更早（2018年年初 ， 腾讯智慧零售战略合作部成立是标志） ， 对腾讯商业化价值提升更直接 ， 对微信生态的影响也更深远 。
据微信公布的截止8月的数据 ， 小程序商品交易GMV同比增长115% ， 而品牌商家自营GMV同比增长210% ， 品牌商家GMV同比增长远高于大盘 。 2019年 ， 小程序交易额规模已经达到了8000亿以的规模 ， 同比2018年增长160% 。 据估计 ， 2020年上半年微信的总交易额已接近去年全年 ， 2020全年很可能将达到1.5万亿的规模 。 而抖音电商GMV乐观估计也不会超过2000亿 。 
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小程序的出现是微信转变的关键节点 ， 但在很长一段时间里 ， 小程序商城仅是工具而已 。 上述社交电商行业从业者向字母榜表示 ， 搭建电商生态要解决上下游 ， 上游是货源 ， 下游是流量 。
品牌商自然无需考虑货源问题 ， 关键是流量来源 。 腾讯智慧零售启动初期 ， 做的大抵是给商家提供更多工具以给品牌导入线下、线上流量 ， 这表现为小程序商城、企业微信等功能逐渐完善 。 今年 ， 这套工具依旧在增加 ， 2月底 ， 微信小程序直播启动公测 。
但这套私域流量运营体系的问题在于 ， 当品牌对线下门店流量转为私域流量的程度达到一定程度后 ， 将面临新流量供给不足的问题 。
清月介绍 ， 茵曼最初做直播只有一个目的 ， 清理库存 ， 但小程序直播作为私域流量的一环 ， 其流量来自于门店 ， 很难像其他公预平台拥有井喷式的流量导入 。
在私域流量解决流量来源问题的办法一是品牌方自己进行社交裂变运营 ， 二是微信为品牌方提供公域流量 ， 后者是腾讯这一年做零售最大的变化——腾讯已经在考虑为品牌提供公域流量 。
“在私域这个去中心化场景里面 ， 我们要提供更多中心化流量、中心化的产品 。 ”腾讯高级副总裁林璟骅近日提到 ， “我们在考虑让品牌在公域获得的流量（包括自然流量和付费流量）能流转到私域里 ， 形成一个持续滚动的飞轮 。 ”
去年双11前夕 ， 腾讯“智慧零售”出现在微信“九宫格”中 ， 获得了微信中心化流量入口 ， 该入口基于LBS ， 主要聚合了用户附近好店、商圈 ， 目前仅在福州和深圳上线 。
【流量|悄然做大的小程序电商到了质变的时候？】给私域注入公域流量是腾讯做零售的重大变化 。 品牌商向小程序商城的奔涌相当于腾讯在微信里建了天猫 ， 但天猫模式相当于自己盖了一个shopping mall ， 将铺位租给商家；现在小程序商城则是商家在商业街上拥有自家店铺 ， 无需交租金、无需被抽成 ， 名气大的商家即便隐藏在角落里也会有顾客光顾 ， 名气小的商家也可以上街或通过熟人招揽顾客 。 好消息是 ， 商业街老板正准备将商业街做大做强 。 本文首发于微信公众号：字母榜 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：王治强 HF013）
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