音乐|为什么今年网易云音乐的合作多到停不下来?
_原题为 为什么今年网易云音乐的合作多到停不下来?
文 | 林不二子
没人能“阻止”网易云音乐的版权合作步伐了 。
9月14日 ， 网易云音乐宣布与世界领先的音乐公司贝塔斯曼音乐集团（以下简称BMG）达成战略合作 ， 双方将在音乐版权、音乐IP深度开发、音乐演出、在线K歌等音乐上下游领域开展深层次多样化的合作 。
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而在BMG之前 ， 仅在今年网易云音乐就陆续与吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权、少城时代、环球音乐多家公司达成合作 。 犹记得三年前 ， 网易云音乐在版权层面的发展还“受制于人” ， 如今却能在版权领域好消息不断产生高光时刻 ， 这三年时间 ， 网易云音乐到底发生了什么？
耐心培育音乐社区 从播放平台中孵化出了一个音乐社区 ， 应该说是近些年网易云音乐发展的最主要成果之一 ， 因为这不仅从本质上改变了数字音乐平台初现时的工具化属性 ， 还为其建立起了一个专属于网易云音乐的差异化优势 。
在最初以乐评、歌单等功能吸引了部分用户后 ， 网易云音乐的社区化发展就已经埋下了伏笔 ， 随着更多的人在歌曲留下评论 ， 在网易云音乐不仅能听歌还能看评论的双份快乐就吸引了越来越多的年轻人 ， 到了2019年 ， 网易云音乐终于在社区搭建上迈出了一大步——推出云村版块 。
云村社区相比原本用户能够互动的乐评区 ， 为用户提供了更大的创作自由和互动空间 ， 网易云音乐自创的音乐日志Mlog形式 ， 让用户可以把语音、视频、图片、文字等不同表达形式灵活搭配 ， 或表达自己的情绪或分享喜爱的音乐 ， 这个自由的空间也进一步加强了平台音乐社区的形成 。
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在云村社区能看到各种内容 ， 有乐队、音乐人现场表演的直拍 ， 有用户自己的长乐评 ， 有对电视剧故事的感叹 ， 也有自弹自唱的真诚 ， 而置顶的“热评墙”功能也成了不少人发现好音乐的地方 ， 在这个社区中 ， 用户们都能找到自己的情感共鸣 ， 这也增加了用户与“云村”与网易云音乐的粘性 。
社区 ， 就是有相同兴趣爱好的人聚在一起 ， 热爱音乐的人都聚在网易云音乐 ， 让其在近些年中成为了中国最大的音乐社区 。
而为这个社区贡献内容与活跃度的 ， 是庞大的年轻人群体 。 据官方数据 ， 在网易云音乐2019年的新增用户中 ， 有85%都是95后年轻人群；据Questmoblie《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示 ， 网易云音乐以最高活跃用户占比和高TGI成为Z世代最受欢迎的娱乐APP 。
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能成为95后首选的音乐平台 ， 网易云音乐自然有其“法宝” 。 其一 ， 是内容的多元化 ， 其二是让人着迷的社区氛围 。
内容多元且丰富 ， 应该说是能够留住年轻人的第一要素 ， 因为Z世代人群最显著的特点就是分众化明显 ， 他们有明确的个人审美 ， 不追随主流大趋势 ， 所以内容的丰富才能够满足更多年轻人 。 这些年 ， 网易云音乐不仅积累了华语音乐内容 ， 欧美、日韩等国家地区的音乐也都在网易云音乐上聚集了最大的热爱者圈层 ， 而在今年网易云音乐也与吉卜力工作室达成合作 ， 积累了更多二次元领域的音乐作品 。 可以说 ， 网易云音乐是一个非常多元的音乐平台 ， 让每个喜欢细分音乐类型的用户都能找到“归宿” ， 这对喜欢彰显个性的年轻人来说 ， 是一个能挖掘到无数宝藏的地方 。
像是欧美音乐市场的Taylor Swift、Justin Bieber、Eminem ， 都是网易云音乐用户喜欢的音乐人偶像 ， 今年Justin Bieber和Eminem的新专辑 ， 在网易云音乐上的销量甚至超过其他多家平台销量之和 。
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并且 ， 在内容丰富的基础上 ， 网易云音乐精准的个性化推荐算法 ， 真正让不同喜好的年轻人都能遇到自己的热爱 ， 这也是关键的一点 。 有了这个算法的支撑 ， 让用户不仅能够发现喜欢的音乐 ， 也能在人海中遇到与自己相同喜好的人 ， 彼此不再感到孤独 。
而网易云音乐打造的社区氛围 ， 更是能抓住年轻人的心 。 在网易云音乐上 ， 用户们虽然会通过音乐彼此讨论 ， 但他们的交流并不止于音乐 ， 游戏、动漫、影视剧、综艺……凡是与音乐沾边的内容 ， 只要有人发起就都能聊起来 ， 这会让云村的年轻人感觉到自在 ， 交流中形成的群体认同与情感共鸣 ， 让年轻人也乐于在这个社区中造梗玩梗 ， 像是在小众、冷门歌曲的评论区留言 ， 就被云村用户称为“掘金” ， 这就是社区粘性的证明 。 甚至还有用户在某些冷门歌曲评论区接龙撰写“小说”故事 。
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