音乐|为什么今年网易云音乐的合作多到停不下来?( 三 )
举例来说 ， 在版权方意识到网易云音乐的社区潜力与年轻用户运营力后 ， 在今年也与平台推进了新形式的合作——“点亮现场行动” ， 18场音乐付费直播累计吸引2500万人次走进直播间 ， 相关话题阅读量超过7亿 ， 不仅缓解了疫情期间线下演出市场的焦虑 ， 也开拓了线上音乐Live付费的商业模式 。
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今年8月 ， 在网易云音乐上线的TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会 ， 就实现了演唱会售票数破百万 ， 最高同时在线人数达78.6万 ， 打破了线上付费演唱会世界纪录 。 这其实也是版权方与网易云音乐能够共同对新领域探索的结果 。
在线音乐Live应该说是版权方与平台方平等合作后的第一步 ， 双方互相给予信任 ， 并且发挥各自的优势与长处 ， 既满足了用户们的音乐娱乐需求 ， 也打开了数字音乐发展的新方向 。 而在越来越多版权方与网易云音乐合作的背景下 ， 产业上游与中游平台还能探索出哪些新的玩法与可能性 ， 也是值得期待的 。
这也与本次网易云音乐与BMG合作中说的相吻合——“双方将在音乐版权、音乐IP深度开发、音乐演出、在线K歌等音乐上下游领域开展深层次多样化的合作” 。 数字音乐平台与版权方的合作不会再只聚焦于版权授权 ， 而是共同看到更长远、可垂直深挖产业背后的想象空间 。 而这也是越来越多版权方与网易云音乐合作的根本原因——音乐产业的每一环都在寻找着美好的未来 ， 网易云音乐就是能够找到这个未来的关键之一 。
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