音乐|为什么今年网易云音乐的合作多到停不下来?( 二 )
可以说 ， 在近三年的发展中 ， 网易云音乐先绕开了在版权上的挑战 ， 耐心培育自身的音乐社区 ， 促成了在年轻人群体中的高口碑与高粘性 ， 从而使其有了年轻用户忠诚度的这个差异化优势 ， 这正是网易云音乐今年在版权领域高光不断的原因之一 。
版权方更需要网易云音乐 当然 ， 三年时间网易云音乐不只是培育音乐社区 ， 同时也通过不断优化已有的功能 ， 积累了一系列宣发能力 ， 如高效的音乐分发能力、激发年轻用户活跃力的运营能力等 。 如果从版权方角度出发 ， 这些能力恰好是他们需要的 。
正如前文所说 ， Z世代年轻群体是分众化时代的代表 ， 他们的喜爱非常分散 ， 活跃的圈子也相对复杂 ， 读娱君在唱片公司做宣传的朋友就曾表达过 ， 很难找到能够直接触达目标受众的渠道与方法 。 而网易云音乐的高效音乐分发能力 ， 就能承接起版权方日常内容传播的需要 。
首先 ， 网易云音乐的每日推荐、私人FM个性化推荐 ， 就能帮助版权方的许多非热门作品发挥长尾效应 ， 无论是什么风格的音乐一定有人会喜欢 ， 网易云音乐的推荐算法就能把这些作品推荐到用户耳中 ， 而随着网易云音乐不断优化 ， 其也有包括云村社区、直播等更多功能来加强音乐的分发力 。 尤其是唱片公司的新人、新歌 ， 更是需要借助平台的能力 ， 才有可能在茫茫人海中传播到目标受众面前 。
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从更功利的角度来说 ， 音乐作品的长尾效应特点 ， 在版权正规化后是能为版权方带来可观收益的 。 头部原创音乐人一年在网易云音乐的分成收入能高达上千万 。 一些新锐音乐人 ， 凭借一首优质单曲半年也能获得几十万的分成收入 。 因而能够高效地把版权作品分发给更多用户 ， 是版权方非常看重的能力 。
其次 ， 更广范围的传播或者说出圈 ， 则是版权方更加希望看到的一点 ， 网易云音乐的强运营能力 ， 也能帮助版权方的内容做更大范围的传播 。
比如去年 ， 网易云音乐就推出了“青春重置计划”翻唱活动 ， 不仅借助翻唱的形式把一些老歌的热度重新翻红 ， 也形成了一次站内的活动热度 ， 让更多用户听到了这些“老作品” ， 据官方数据 ， 这次网易云音乐的运营活动累计播放量超8亿 ， 热议评论超过54万 ， 分享量超过300万 。
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同时 ， 强运营能力也体现在数字专辑的销量上 。 今年4月 ， 华晨宇专辑《新世界NEW WORLD》在网易云音乐上线后1分钟销量破20万、3分钟破30万 ， 上线3天销量破100万张 ， 这个成绩不仅因为平台上聚集了大量喜欢华晨宇的年轻用户 ， 也因为网易云音乐为粉丝们准备了心动的活动 ， 激发粉丝群体的活跃力 。 同样超出预期的成绩也出现在防弹少年团、王一博、霉霉、木村拓哉等数专销量上 ， 防弹少年团预售6小时预售50万销量 ， 王一博新歌《无感》10小时1000万张 。 一个个数字都在证明网易云音乐调动粉丝活跃度的能力 ， 而这份能力也能给版权方带去足够的商业回报 。
更值得关注的是 ， 今年网易云音乐也与抖音达成合作 ， 具备了“音乐+短视频”的运营能力 ， 能更进一步帮助音乐作品出圈 ， 传播触达到更大众的市场中去 ， 像是在其策划下火爆短视频平台的“大田舞” ， 就为歌曲《大田后生仔》带来了短视频平台相关话题播放量破25亿+的成绩 。 最近爆红的《隔岸》以及《药水哥》等案例 ， 更证明其“音乐+短视频”内容生态上的玩法愈发成熟 。
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网易云音乐拥有的这些能力 ， 在这三年间让越来越多的版权方认识到了平台的潜力 ， 因而甚至头部综艺IP也找到了网易云音乐 。
比如今年网易云音乐与《歌手·当打之年》的合作 ， 就不仅仅是作为音乐播放传播的承载者 ， 更成为了综艺节目的“第二现场”：云村用户于平台上为自己喜爱的作品投票 ， 用自己听歌、评论的行动表达对作品的喜爱与支持 ， 与节目中500人评审的审美结果形成一种补充 。 而在节目收官后 ， 节目歌曲在网易云音乐平台上累计播放量也突破15亿 ， 评论数超过350万 ， 帮助节目在音乐领域“出圈” ， 而没能成为歌王的周深 ， 其作品《达拉崩吧》以破亿播放量斩获了云村播放量第一的成绩 。
传播更广、收益可观、出圈有望 ， 能够做到这三点的网易云音乐 ， 自然会成为版权方的需要 。
三年时间 ， 网易云拿回平台渠道的话语权 从期待得到版权方的认可 ， 到吸引版权方主动合作 ， 这三年间改变的 ， 不只是网易云音乐自身的发展与成长 ， 更改变了平台与版权方的关系 。
曾经 ， 音乐版权的交易是一个卖方市场 ， 手握内容的版权方有更多的话语权 ， 因而逐渐形成了版权价格的非理性攀升 ， 这对于整个音乐产业来说都不是健康的环境 。 而在像网易云音乐这样耐心积累拥有了自己的能力与实力 ， 让版权方意识到数字音乐平台的价值后 ， 也让数字音乐平台与版权方重新坐到了平等的圆桌上 ， 而这直接促成了数字音乐领域后续的新发展 。
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