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明星生娃|Papi酱产娃后回归，欢迎光临一线网红的“母婴时代”( 二 )


这种情况下Papitube和Papi酱希望保持内容竞争力 ， 需要花费更大的精力 。
Papi酱升级当妈 ， 打开母婴市场的新蓝海？
升级做妈妈 ， 对于Papi酱而言 ， 或许是一个新契机 。 怀孕引起的风波 ， 对于Papi酱并没有造成实际伤害 ， 她怀孕生产这件事并不会影响到她内容创作 ， 部分极端的谴责声音并不具备杀伤力 ， 粉丝依旧喜爱她 ， 而这也是整个内容市场对于Papi酱的态度 。
从内容上来说 ， 生产后的Papi酱有了更多创作素材 ， 此前她在各类综艺上有意无意对女性独立、夫妻情感、女性职场怀孕、女性独立等话题进行观点输出 ， 而她自己的放送视频里从奇葩情侣、粉丝追星到父母唠叨、职场百态等 ， 万物皆吐槽 。

明星生娃|Papi酱产娃后回归，欢迎光临一线网红的“母婴时代”
本文插图

在进入育儿阶段之后 ， Papi酱可以创作的领域更加广泛了 ， 就现在回归的第一期说唱视频 ， 就有不少新手妈妈表示都是他们的血泪史 。 可以乐观预计 ， 随着Papi酱育儿内容的增加 ， 她的视频受众群体也将出现新的变化 ， 挖掘到新的粉丝市场 。
从商业变现的角度 ， Papi酱回归之始就宣布了两个代言 ， 这已经说明了她“新手妈妈”的商业价值 。 流量场上 ， 母婴品牌并不是国内一线明星的主场 。
已经生育了的女明星 ， 部分顾忌事业发展有意避讳母亲的形象 ， 将更多的注意力放在演艺事业上；男明星则相较女明星缺乏亲和力 ， 对形象要求更高 ， 除非树立起“国民爸爸”等形象 ， 否则也难以受到市场青睐 。 此前陈赫代言母婴品牌就遭到网友抵制 。 而未经历生育的明星 ， 基本上与母婴品牌绝缘 。
2018年CBNDat发布明星商业消费大数据 ， 2018年上半年母婴市场上带货前几名的明星是贾静雯、大小S、昆凌等 。 而杨幂、杨颖等带货常客 ， 国内市场上依旧不愿太过脱离“少女人设” ， 在这个品类都稍稍逊色 。 而这份数据里 ， 明星带货前十名里只有林志颖男明星 ， 显然是《爸爸去哪儿》亲子综艺带来的福利 。

明星生娃|Papi酱产娃后回归，欢迎光临一线网红的“母婴时代”
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（2018年Q1数据）
同时 ， 随着消费升级和二胎政策的开放 ， 国内的母婴消费市场在迅速扩大 。 数据显示 ， 2020年中国母婴用品市场规模预计将达到3.6万亿元 ， 90后、80后将成为母婴类产品的消费主力军 。
Papi酱升级做妈妈 ， 在商业变现上或许是打开了新的蓝海 。 在市场认知度上 ， Papi酱作为视频内容创作者已经是行业头部 ， 曝光量与传播力有数据支撑 ， 2016年Papi酱2200万的招商拍卖到现在看依旧惊人 。
而目前短视频风头正盛 ， 广告植入已经成为常态 ， 对于部分中小体量的母婴品牌而言 ， 无法登上卫视、主流视频等平台 ， 拥抱短视频新媒体 ， 显然是个不错的选择 。
【明星生娃|Papi酱产娃后回归，欢迎光临一线网红的“母婴时代”】这个社会对女性如果有真正的善意 ， 或许是她有不生孩子的自由 ， 也有选择当妈妈的自由 ， 她的孩子姓甚名谁 ， 由她和她的家庭自己决定 。 而当她重新回归事业 ， 公众也给她足够的空间让她证明自己 。 观众市场要做的是什么呢 ， 有空看看她新一期更新就好 。


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