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阴阳师|为什么网易能用四年做出一个超级手游IP？( 四 )


不仅仅是动画 ， 《阴阳师》在2018年就尝试了多种线下内容 ， 比如音乐剧 ， 比如线下沉浸式主题展 。 你还记得那一年现身BML甚至唱起了歌的角色大天狗吗？也是当年他们尝试的一个方向 ， 如今 ， 偶像化的思路甚至成了他们新游戏的核心题材 。
《阴阳师》将推出第三季音乐剧
在发现了大量同人内容的创作和消费诉求 ， 《阴阳师》还建立了一个漫画专区 ， 除了官方推出自己想要表达的正版漫画之外 ， 也积极地在推荐、推广爱好者创作的同人作品 。
四周年活动中 ， 类似方向的内容也非常多 ， 但更加细致了 。 比如周年推出了日本作曲家椎名豪担任词曲创作、TOMO演唱的主题曲《光影》 ， 还推出了四周年纪念的音乐专辑 。 与动画、漫画、真人剧等内容 ， 音乐也是能产生强烈共鸣和勾起回忆的内容 。
四周年主题曲《光影》
透过对每一个细节方向的内容填补 ， 久而久之就形成了一个不断更新的巨大网络 ， 玩家不论接触其中哪一个媒介 ， 都很容易回忆起当初对游戏的喜爱和认可：“发现手机里只有这一个游戏时 ， 才意识到自己真心喜欢《阴阳师》 。 ”
第三 ， 是在扩展游戏衍生品类时 ， 敢于做出更个性化的判断 。 传统意义上讲 ， 如果求稳 ， IP改编要么做卡牌、要么做MMO ， 要么就做一个横版动作+数值的复合产物 ， 但《阴阳师》的每款衍生游戏 ， 都没有踩在这种方向上 。
它的第一款衍生产品《决战！平安京》选择了MOBA方向 ， 后来的《百闻牌》选择了CCG方向 ， 《妖怪屋》走的是休闲玩法 ， 《代号：Onmyoji Idol Project》主打的是偶像题材 ， 《代号世界》推测下来有可能是MMO或者开放世界游戏 。
这些方向并不是没有道理的 。 《阴阳师》上线之后 ， 女性玩家的比例达到了一半 ， 那么后续产品也得考虑这么庞大的群体 。 再从大众层面来看 ， MOBA是很多女性用户最熟悉的游戏品类 ， 也是很好的社交载体 ， 那么《决战！平安京》自然可以尝试这个与用户重合度极高的方向 。
《百闻牌》它所在的CCG方向 ， 在国内基本就是网易一家独大的状态 ， 前有代理的《炉石传说》《影之诗》 ， 后有自研产品《秘境对决》 ， 甚至还储备日本火爆已久的经典TCG《游戏王：决斗链接》 ， 不论是打通游戏用户 ， 还是串联整个品类 ， 或是选择更擅长的领域 ， 都是值得一试的方向 。
相比起来 ， 休闲玩法的《妖怪屋》和偶像题材的《代号：Onmyoji Idol Project》 ， 就像是专门针对喜欢阴阳师内容的玩家定制的游戏 。 前者的风格更趋近于《阴阳师》IP衍生出来的众多轻度内容 ， 主打趣味和萌力 ， 后者则是寄托粉丝对角色热爱的最合适的题材 。
《代号：Onmyoji Idol Project》
结合尚不清楚细节的《代号世界》 ， 网易对于《阴阳师》衍生游戏的判断大致分为三个方向：一是粉丝可能喜欢的 ， 二是网易自己擅长的 ， 三是具备市场空间能做大IP辐射面的 。 同时这些品类 ， 都是年轻玩家有可能热衷、更符合当下用户审美迭代的方向 。
这些方向是否有价值？对于新品 ， 我们很难判断 ， 但《决战！平安京》和《百闻牌》的成绩已经证明了各自的潜力 。 《百闻牌》上线最高冲到App Store畅销榜12位 ， 《决战！平安京》上线至今仍然能屡屡闯进畅销Top 20之内 。
《决战！平安京》近一年的畅销成绩
最后 ， 是把《阴阳师》当做一个开放的平台来运作 。 除了前文提到的这些点 ， 它长期以来一直在调动产业上下游的各种资源 ， 去满足用户各方面的诉求 。
这是一件说起来简单 ， 做起来极其繁琐和冗长的事情 。 比如前文提到的“为崽而战”活动 ， 最初就是玩家对自己喜欢的角色进行投票的活动 ， 但是四年来这个活动定期举办 ， 越做越大 ， 在微博上甚至有了专属的话题 ， 阅读量超过12.8亿 。
其背后折射出来的 ， 是粉丝对游戏内容的喜爱 ， 转化为了实际的行动 ， 映射到了日常的生活和社交行为当中 。 所以想要给粉丝们提供一个良好的环境 ， 持续不断引入大家消费的内容 ， 就是一件时时刻刻都要关心的事情 。


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