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阴阳师|为什么网易能用四年做出一个超级手游IP？( 三 )


当《阴阳师》系列游戏站稳脚跟之后 ， 接下来的是更多盘活线上线下生态的动作 。 它曾经与《犬夜叉》《鬼灯的冷彻》《BLEACH境·界》《怪化猫》《滑头鬼之孙》等或经典小众或广为人知的动漫联动 ， 接下来还将与人气动漫《鬼灭之刃》联动 。
游戏还与国内数不胜数的各大品牌跨界联动过 。 前些日子 ， 在《阴阳师》每年都会举办的“为崽而战”活动中 ， 索尼、吉野家、苏菲、曼秀雷敦、三只松鼠等众多品牌 ， 甚至集体入驻 ， 和粉丝一起为游戏角色打Call助力 ， 场面也非常罕见 。
而最能印证《阴阳师》超级IP地位的 ， 是粉丝极强的凝聚力 。 这些年来 ， 虽然玩家有时会对游戏吐槽、会产生不满 ， 但在这四年来 ， 大家对《阴阳师》IP内容的情感 ， 依旧是积极的 。
在上一篇有关《阴阳师》的文章中 ， 也有读者感慨于游戏对细节的打磨 ， 诸如此类的评论和感想 ， 不论在微博、B站、Tap还是在其他渠道 ， 都屡见不鲜 。
有足够的受众、有深入持久的影响力、有极强的粉丝号召力、又能不断衍生出新的产品 ， 形成一个覆盖线上线下庞大的内容池 。 当今的游戏圈 ， 如此影响大众的手游 ， 已经很难再找出第二款了 ， 这也是足以称之为超级IP的原因 。
从单产品到超级IP
《阴阳师》背后的逻辑
《阴阳师》这款手游的确踩中了市场缺口 ， 表现出了极高的市场价值 ， 但我们也知道 ， 要做到它今天的地步 ， 单靠一款游戏是不可能的 。 抛开做了什么 ， 来看它为什么要做这些事情 ， 我们能更清楚地理解《阴阳师》成为超级IP背后的逻辑 。
【阴阳师|为什么网易能用四年做出一个超级手游IP？】首先 ， 最重要的一点是网易敢于押注内容创新方向 。 拿了当年行业普遍不会立项的产品 ， 网易敢做出这样的选择 ， 很难说是否确信这个方向的潜力 ， 但至少他是敢于赌这个方向的 。 对创新内容的接受程度足够高 ， 也决定了这款产品有机会踩中市场缺口 。
不过 ， 长线上敢于持续押注相同方向 ， 才是《阴阳师》能滚起雪球的根本原因 。 《阴阳师》挖掘出了新生代玩家、女性大众玩家对游戏的诉求 。 这个诉求并不是单纯的数值比拼、你胜我负 ， 对更广泛的爱好者来说 ， 式神、角色、崽子才是大家情感的依赖 。
所以能看到 ， 为了建立好这种依赖点 ， 《阴阳师》把上线后最重要的迭代方向 ， 聚焦到了剧情和人物的塑造上 。 回顾《阴阳师》过去对新内容的宣传 ， 你会发现 ， 自从游戏二周年的节点开始 ， 官方就在花非常大的力气去包装每一次有关游戏新内容的活动 。
二周年后明显提高了配套宣传内容的制作频率
如此前葡萄君撰文分析的 ， 此时正是这款游戏褪去爆款光环 ， 摸清楚自身发展方向 ， 开始发力的转折点 。 所以就像此前花一年时间去铺垫海国篇的剧情一样 ， 今年周年庆中 ， 一大重点也是剧情 ， 这次他们要开启的篇章是「故海之约」 。
同样 ， 《阴阳师》选择迭代引擎 ， 最核心的考虑 ， 也应当是需要更强的画面表现力、去呈现更好的角色、剧情、细节 ， 和符合年轻人审美的画面表现 。 更换新引擎意味着产品底层近乎重做 ， 会遇到大量的BUG和困难 ， 代价极大 ， 但这些阵痛都是必经之路 。
其次 ， 是在构建IP矩阵时决策的速度和力度都足够大 。 有了方向 ， 接下来拼的就是做的有多快、有多好了 ， 这方面《阴阳师》的决策毫不拖泥带水 。 这么说的原因是 ， 它对周边产业的扩张一直都很激进 ， 比如动画化方向上 ， 分别在2018年4月、2018年7月、2019年4月开启了三个衍生动画系列的连载 ， 至今已积累了7部动画番剧 ， 产量大速度快 ， 而且评价还都很高 。
这几部动画都选了一个非常取巧的角度：轻松搞笑 。 这是与游戏中偏重度、偏严肃的内容恰恰相反的方向 ， 不仅能够给玩家提供差异化的体验 ， 多角度的角色呈现 ， 制作上的限制也不会太大 ， 可以快速试水 。


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