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美容|家用美容仪“等风来”

美容|家用美容仪“等风来”
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文/DoNews 单立人
责编/杨博丞
编者按：
新消费风起云涌 ， 任谁都不愿错过 ， 在Z世代的生活中 ， 粉刷上浓重一笔 。
DoNews特别策划《新消费祛魅》专题 ， 试图消解多领域新风潮的神秘和魅惑 。
此为第四篇：初老恐惧下的家用美容仪消费潮 ， 不过是一副有时效的安慰药?
在变美这件事上 ， 女孩们再次进入新的群体性高潮 。
"超声波导入""高周波电疗""RF多组双极射频" ， 产品详情页的文字 ， 新鲜专业又让人疑惑 ， 但这并不妨碍她们的下单速度 。
数字表现来得更为直接 。 相关数据显示 ， 今年1、2月份 ， 家用美容仪销售额同比增长174%、198% 。 女孩们用真金白银表达着对家用美容仪的喜爱 。
"冻龄心机"下的黑科技消费潮
打开洁面仪 ， 调至温和模式 ， 亲肤柔滑的硅胶刷头 ， 为肌肤清除一天的污垢;蒸脸仪冒出的细腻水雾 ， 为肌肤打开后续补水通道;贴一张面膜 ， 用负离子导入仪缓慢按摩 ， 之后是红蓝光面罩登场 ， 来一次祛痘淡痕术;再接下来射频美容仪上阵 ， 搭配组合使用的凝胶 ， 在提拉、紧致、嫩白模式间切换 ， 完成最后的皮肤护理 。
这是29岁溪芮难得的家庭美容时刻 。 整套护肤流程下来 ， 要花去大约2个小时 ， 丝毫不亚于美容院的复杂工序 。 "美容院不是没去过 ， 但每次都受变相推销困扰 ， 之前还办过小一万的卡 ， 但因为工作忙 ， 偶尔犯懒 ， 有时还预约不上位置 ， 就白白过期浪费了" ， 溪芮道出选择在家美容的原因 ， "差不多的钱 ， 自己在家想做就做 ， 还不限次数 ， 比去美容院划算多了" 。
当然 ， 这种耗时耗力的"大工程" ， 也不是经常有 。 溪芮告诉「DoNews」 ， 常用的多是局部护理的小仪器 ， 比如眼部按摩仪 ， 因为小巧轻便、耗时短 ， 更容易坚持 。 但导入仪、射频仪功能虽然多一些 ， 但使用时间长 ， 体积也较大 ， 被束之高阁是常事 。 溪芮觉得 ， 在美容仪这件事上 ， 买是一回事 ， 使用又是另外一回事 。
"看着达人们分享的视频 ， 很难抑制下单的冲动 。 "溪芮几乎是激动地喊出 ， "你真的是肉眼可见的看到效果好嘛!"在购入射频美容仪时 ， 溪芮仅看过视频后便果断下单了 ， "在仪器的作用下 ， 博主的法令纹明显变淡了 ， 还有什么比这更有诱惑力?都说25岁女人开始走下坡路 ， 咱不能像明星那样把医美当饭吃 ， 偶尔投资两三千也算不上奢侈吧 。 "
溪芮坦诚会有冲动的时候 ， 比起彻底理解产品所宣传的黑科技原理 ， 她更信赖博主达人们的推荐 ， "他们对产品有研究 ， 也有充分实力尝鲜做对比 ， 跟着她们买 ， 踩坑的概率会低一些 。 当然我也会看下自己承受能力 ， 一般中等价位的国外品牌 ， 还是可以接受的 ， 安全性上也会更有保障一些 。 "
但在使用体验上 ， 用溪芮的话说 ， "有些迷" 。 "第一次用射频美容仪 ， 确实能看到法令纹提升 ， 但用多了就没有惊喜效果了 ， 这感觉就像经常用一套护肤品一样" ， 让溪芮甚至有些慌乱的还有洁面仪 ， "我本来就是痘痘肌 ， 用完这个长痘更频繁了 ， 也不知道是不是它的锅 ， 反正是不敢再用了" 。
不过 ， 溪芮并不打算放弃继续购入新的美容仪 ， 她觉得效果如何并不是最重要的 ， 有没有才比较重要 。 最近溪芮又被种草了宙斯小尖刀二代 ， 据她介绍 ， 这款产品不到五千 ， 价格适中 ， 功能齐全 ， 算得上抗衰系列里 ， 性价比最高的一款 。
无可否认的是 ， 比比皆是的"冻龄女神""不老传奇" ， 确实在今天更强地刺激和影响着女人们的神经 ， 并把大众护肤保养的年龄大幅提前 。 近至身边的案例 ， 刚上小学的小朋友都喊着要敷面膜了 ， 而远到美容仪使用者 ， 00后们更是不甘落后 。
天猫国际提供的数据显示 ， 家用美容仪消费群体中 ， 95后、00后比重已达到30%左右 ， 尽管有着相似的心理动机 ， 但在消费习惯和偏好上 ， 却和85后、90后有着细微差别 。


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