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美容|家用美容仪“等风来”( 四 )


竞争加速的"捕风游戏"
市场乱象似乎并未阻挡消费者热情 。
有业内人士曾指出 ， 中国美容仪行业虽处于起步阶段 ， 但追求流行趋势的速度 ， 却明显快于国外 ， 中国反而有望成为新品研发和潮流创新的主阵地 。
仁博也感知到相似变化 。 "相对产品外观 ， 国外消费者更在意产品功效 。 而从天猫国际来看 ， 国内消费者既看中产品设计 ， 也越来越看中功效 ， 同时对美容仪的需求更加精细化 。 从年龄来看 ， 国内消费者更趋于年轻化 。 "
《美容仪产品市场洞察报告》则显示 ， 消费者不仅对美容仪的专业度提出更高要求 ， 他们也更期待集多种功能于一身的设备 ， 同时对使用时长、制作材质以及产品价格也有不同诉求 。
于品牌而言 ， 多元消费需求 ， 既是机遇也是挑战 。
"抓住流行点背后 ， 是对冲突洞察力的考验" ， 李淼进一步解释 ， "就像很多女孩喜欢吃又害怕变胖 ， 所以才成就了很多网红代餐品牌 。 想脱毛但又怕疼还会反复 ， 所以才使无痛不伤肤强脱毛的Ulike代表流行 ， 这是思维创新带来的技术创新 。 "
李淼指出 ， 从行业数据可以看到 ， 中国美容仪器市场在不断扩容 ， 也在不断进行技术淘汰 。 美容仪做大容易 ， 做小却非常困难 ， 这期间可能需要上万次测试 ， 才能实现多功能的集成化、智能化和小型化 ， 而对技术的占领 ， 才是品牌强生命力的根基 。
"近来 ， 天猫国际也在加速引入 ， 功能更细分、科技含量更高的美容仪器 ， 如美颈仪、面膜仪、击斑仪等" ， 同时 ， 仁博也补充到 ， 院线级、医美类的美容仪产品 ， 如注氧仪、超声刀等 ， 也被提到重要位置 。
归根结底 ， 整个市场已经进入一场技术升纬战 。
《2020美容仪品牌分析报告》显示 ， 电子美容仪从最初的蒸脸、按摩、导入导出等简单功能 ， 已经快速发展至可延缓衰老、淡化细纹等轻医美功能;相比于更新迭代迅速的电子美容仪 ， 功能相对单一且更新换代需求不是那么迫切的产品 ， 已经呈现下降趋势 。
相比国外品牌 ， 国产品牌在核心技术上并不占绝对优势 。 "技术壁垒更高者 ， 往往拥有全球顶级的光学零件、电子芯片和独家专利技术、发明专利 ， 这是竞争对手根本无法比拟的优势" ， 李淼表示 。
DoNews了解到 ， Ulike、Notime代工厂虽然都在中国 ， 但Ulike已经拥有14项专利技术、3项发明专利;而Notime的核心原料均为进口 。
尽管国内供应链已相当成熟 ， "但与国外工厂的差距 ， 还需具体问题具体分析" ， 李淼认为 ， 要想参与到全球化进程的高速发展 ， 自动化生产是必须之路 ， Ulike如今以"能信息化的绝不手工化 ， 可以机械化的绝不人工化"来律己 ， 以求不被时代抛下 。
【美容|家用美容仪“等风来”】事实不止一次告诉我们 ， 风口并没那么容易捕捉 。 但历史也向我们证明 ， 勇立潮头的奋楫者总会被眷顾 。


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