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美容|家用美容仪“等风来”( 三 )


有备而来的黑科技 ， 实际理解起来也不复杂 。 从产品功能分 ， 有清洁、嫩肤、抗老、溶脂、美发等几大类 ， 而以工作原理归类 ， 大致有微电流、激光、射频、超声波和LED等形式 ， 不同工作机制 ， 作用皮肤深度不同 ， 使用方法也各异 。
据业内人士透露 ， 国内美容仪元器件的供应链已经比较成熟 ， 不仅可供国内使用 ， 还有部分远销海外 。 而技术构造比较复杂的仪器 ， 国内厂商也可以快速完成拆机、复制和组装生产 。
依托成熟供应链 ， 一批极具性价比的国产品牌横空出世 ， 诸如金稻、木薯、曲草堂、可思美等 ， 在国外品牌把持的中高端市场之外 ， 谋得一席之地 。 还有一些国外注册的品牌 ， 如Ulike、Notime将代工厂设在了中国 。
根据欧睿国际数据 ， 预计到2020年 ， 全球个人护理美容器销售将达到3000亿元人民币 。 巨大市场红利 ， 吸引着更多玩家入场 ， 其中不乏家电品牌日立、松下、海尔的身影 ， SK-II、倩碧、玉兰油、露得清等化妆品品牌也纷纷下场 。
市场竞争的加剧 ， 让决策门槛本就高的美容仪 ， 在获取年轻人信赖上费尽心思 。 国内外品牌绞尽脑汁强调自身标签 ， 期待着用户们的"入坑"拔草 。
海外品牌努力为专业化背书 。 日本雅萌进入中国后 ， 先后与医院和丁香医生合作 ， 为其主打的抗衰老效果出具试验报告 ， 并试图将"安全"标签植入消费者心智 。
国产品牌则习惯找明星代言 ， "叶一茜推荐""杨幂推荐""李湘推荐" ， 期许这些名号能抚平消费者的一些疑虑 ， 坚定她们按下支付按钮的决心 。
风起于青萍之末 。 当女孩们感受到一股股热浪时 ， 或许它已经蓄势待发地奔涌而来了 。
一副有时效的"安慰剂"?
但风浪会止息 ， 美容仪荣光不再 ， 会不会也在须臾之间?
拥有28万微博粉丝的美容医生王冠 ， 经常收到粉丝私信 ， 询问美容仪到底有没有效 。 因为个体差异 ， 一般他不会作正面解答 。 但他也指出 ， 在抗衰需求上可以使用家用射频仪做维养 。
王冠从侧面肯定了部分美容仪的有效性 。 对于溪芮使用洁面仪后 ， 痘痘频繁复发的情况 ， 王冠表示 ， "长痘本身就会导致屏障受损 ， 摩擦过度也会破坏皮肤屏障 ， 从而加剧痘痘复发 。 "
因消费者使用方法不当 ， 或无法坚持使用 ， 最终导致使用效果差 ， 或达不到理想预期 ， 美容仪常常被被扣上"智商税"的帽子 。
美容仪的尴尬处境不止于此 。 红蓝光面罩引发的轻度视觉不良 ， 频频见诸各社交平台吐槽贴中;各品牌拆机测评 ， 亦在视频中被反复比较 ， 质量好坏高下立判 ， 缺点也无处躲藏 。
一些产品因为技术门槛不高 ， 出现过多模仿者和分羹者 。 在淘宝上输入"洁面仪"词条 ， 显示共计4032款商品 ， 销量最高的电动洁面仪 ， 为某一国产品牌 ， 外形与科莱丽洁面仪非常相似 ， 价格却便宜了一半不止 。
流行总会招来追风者 。 去年11月 ， 金稻曾因涉嫌侵害Luna系列产品的设计专利 ， 而被FOREO告上法庭 ， 最终被判以停止侵权并赔偿300万元的处罚 。 FOREO是国内洁面仪市场启蒙品牌 ， 其糖果色的Luna系列洗脸仪 ， 曾被众多品牌模仿和跟风 。
单纯复制不能一劳永逸 ， 造风者的命运也摇摇欲坠 。 今年7月份 ， 科莱丽正式官宣关停的消息 ， 作为洁面仪的开山鼻祖 ， 2001年便把声波科技拓展至个护领域 ， 2007年因美国脱口秀女王宣传一炮而红 。 但到了中国市场 ， 却没打破产品线单一、盈利不佳的藩篱 ， 只停留七年便草草收场 。
功能单一的洁面仪 ， 热度下降已是事实 。 但王冠却以医美项目作类比指出 ， "有些看起来不火的医美项目 ， 并不代表需求的消失 ， 而是变得太家常了 ， 纹眉、双眼皮术早成了最基础的项目 ， 美容仪产品也一样 ， 有些看似风头已过 ， 殊不知它依然是小白们入门的首选 。 "
在他看来 ， 人们对美的需求是没有时效的 ， 所以美容仪也不是短暂的阵风 。 科莱丽退场 ， 金稻败诉 ， 只是为行业敲响警钟：行业的大势 ， 并不代表个体的运势 ， 无论是造风者 ， 还是追风者 ， 不变化无核心 ， 无论如何也等不到"风"来 。


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