阿里、易居“联姻”，推出“天猫好房”布下怎样一盘棋？( 二 ) 9月16日

阿里、易居“联姻”，推出“天猫好房”布下怎样一盘棋？。

实际上，阿里巴巴与易居的合作酝酿已久。早在2018年，易居在香港上市之际，就与阿里巴巴构建了亲密关系。彼时，阿里巴巴以3.9亿港元认购易居新股，成为易居的四大基石投资者之一。

今年7月31日，阿里巴巴和易居就宣布建立战略合作关系，双方合作的具体内容包括：成立合资公司、共建房产线上营销平台、探索新业务机会等。不仅如此，阿里巴巴还增持易居股份至13.26% ，跃居易居第二大股东。

值得一提的是，引发外界较大关注的是，为“天猫好房”站台的豪华嘉宾阵容，包括万科集团董事会主席郁亮、碧桂园集团总裁莫斌、富力集团董事长李思廉、建业集团董事局主席胡葆森、绿城中国董事会主席张亚东、新城控股董事长王晓松、宝龙地产总裁许华芳、旭辉集团董事长林中、阳光城集团执行董事长兼总裁朱荣斌，以及融创、蓝光、美的置业、祥生、九龙仓、路劲、花样年、实地等企业的大佬。

在业内看来，能把上百家房企高层齐聚在一起，显然看中的是阿里巴巴的平台、流量、IoT技术和数据。天猫淘宝总裁蒋凡坦言， “这是阿里巴巴第一次在房产领域举办这么大规模的峰会。 ”

不过，在上述地产大佬“天团”中，却没有易居股东之一的中国恒大的高层。新京报采访人员了解到，今年年初，受疫情影响，包括中国恒大在内的很多房企，纷纷推出了线上售房平台。自今年2月13日起，恒大通过网上售楼平台“恒房通”率先实施全国所有楼盘“网上购房” ，提供网上VR看房、网上选房、网上购房等的一站式服务。

正面“交锋” ，房产平台较量升级

易居在房地产交易领域深耕20年，阿里巴巴是消费领域最大的线上交易平台，双方联手推出“天猫好房” ，基于什么目的？

在发布会上，天猫好房总经理卢维兴分享了一组数据：2019年淘宝看房人数已经达到8000万，在线成交套数超过15万套， “这不是信息撮合的数据，而是通过支付宝交了15%的首付款的实打实的交易，甚至有40万人交了钱但买不到房。 ”卢维兴说。