数字化|生存还是毁灭？新物种爆发时代，企业请回答
_原题为 生存还是毁灭？新物种爆发时代 ， 企业请回答
文 | 曾响铃
来源 | 科技向令说（xiangling0815）
“你可以随时转身 ， 但你绝不可以后退！”鲍勃迪伦在《密西西比》里的这句歌词 ， 或将成为多数企业在不久的将来的命运写照 。
这是因为 ， 当下的我们 ， 已经进入了一个新物种集中爆发的时代 。
随着人工智能、大数据、云计算的发展并在各行各业得以应用 ， 人货场已经被重新匹配 ， 消费新物种、商品新物种、场景新物种等等都在时代的洪流里呈井喷之势形成大爆炸 ， 促使整个社会进入了数字化时代 。
尤其是受疫情影响与催化 ， 在新基建的发展脚步中 ， 数字化会成为未来社会的基础建设 ， 未来的商业模式和人们的生活方式都在重新被定义 。 这种重构 ， 是势不可挡的时代洪流 ， 每个人都只能改变、适应 ， 没有后路可言 。
在今年的线上“科技界春晚”云栖峰会上 ， 组委会负责人刘湘雯也表示：“疫情改变了很多 ， 之前我们谈到数字经济 ， 还在谈how（怎么样）、why（为什么） ， 但疫情期间随着健康码、钉钉等的普及 ， 我们发现一夜之间数字化已经全面来到了我们身边 。 ”
因此 ， 对企业来说 ， 只有提前洞察到新的商业机遇 ， 调整自身的组织效率 ， 真正构建数字化深水区的竞争力 ， 才能更好的适应新环境 ， 抓住新物种进化迭代的机遇 ， 得到有效存活 。
以“无忌”思维 ， 洞察新物种商业机会
确实 ， 新物种爆炸时代使我们不得不面对需要做出改变这个事实 ， 但清晰地洞察到时代的机会、预见未知的需求 ， 还需要打破过去在数字化初级阶段形成的固化思维 。
在任何时代 ， 只要面临创新 ， 打破固化思维基本上就是一句人人都会喊的口号 ， 但该怎么打破 ， 却没多少人能回答清楚 。 尤其是能根据不同的具体问题给出切实可行的方法论的 ， 更是凤毛麟角 。
幸运的是 ， 全域营销中心及优酷团队制作的《无忌之谈》 ， 就是能给出具体方法论的佼佼者 。
而当我们再回到开头所说的 ， 在新物种爆炸的时代 ， 企业如何抓住新物种进化迭代的机遇得到有效存活这个问题 ， 结合《无忌之谈》的新一期节目 ， 一切就迎刃而解 。
新一期的《无忌之谈》 ， 是云栖大会全新登场的“数字新物种”板块 ， 更是本次大会的亮点 。 在新一期节目中 ， 阿里巴巴CMO董本洪亲自上阵 ，畅谈了新物种大爆炸如何重新定义了生活与商业 ， 并在教企业以“无忌”思维洞察到新物种带来的商业机会的同时 ， 还给出了适应场景作出改变的方法论 。
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处于变革时代 ， 最不缺少的就是机会 ， 但却不是人人都能看到机会 。 如今 ， 在董本洪的引领下 ， 我们不妨看看 ， 洞察到时代的机会 ， 该怎样来打破已有的固化思维？
在疫情之前 ， 我们可能没有想到有一天连买菜这样日常琐碎化的事 ， 都可以坐在家里完成 ， 也更不会想到 ， 看似更属于年轻人的数字经济浪潮 ， 却已经让中老年人的生活方式产生了翻天覆地的变化 。 就像《无忌之谈》里的张阿姨 ， 去蚂蚁森林收能量 ， 去农场养鸡 ， 打开淘鲜达新鲜的蔬菜就能送上门......这群原本不属于互联网主流消费者的人群 ， 在数字经济浪潮里 ， 竟然成了成为了品牌增长的新机遇、新空间 。
张阿姨这样的人群 ， 正是董本洪在《无忌之谈》里谈到的 ， 数字经济时代的“消费新物种” 。 而看到“消费新物种” ， 需要的正是董本洪所说的“从小众圈层锐度切入 ， 引发大众消费人群爆发”的思维 。
与“消费新物种”一起爆发的 ， 还有“商品新物种” 。 而如何捕捉到“商品新物种” ， 董本洪在《无忌之谈》也给出了思维方法 。
比如自嗨锅的崛起 ， 就是看到了广大的独身消费群体也有一个人享乐的需求；而人造肉等功能零食火爆全网 ， 释放的是追求健康主义的人群享受大口吃肉的吃货“欲望”......
当然 ， 把一种消费趋势演变成生活现实 ， 靠的还是大数据的力量 。
董本洪介绍 ， 在天猫大数据助力下 ， 商品消费趋势在萌芽阶段即能被捕捉 。 而被捕捉的“商品新物种”可以通过天猫创新中心、天猫超级新秀以及商家的合作 ， 助力新品牌的成长 ， 让新商品趋势 ， 成为走进消费者生活的现实 。
当消费人群、消费趋势都在被重新定义后 ， 无可避免地 ， 场景的迁移也会成为一个正在爆发的新物种 。
场景是基于消费者的诉求而产生的上下文关系 ， 但却不是简单的时空的排列重组 ， 而是在数字化的赋能下预测需求、并将需求变成了现实的一个承载体 。
就如《无忌之谈》给出的案例 ， 以前消费者都去门店买早餐 ， 但实际上赶时间的他们或许需要早餐自动“找上门” 。 因此 ， 盒小马精准地预测到了这一需求 ， 并实现了帮消费者把点好的早餐放在公司楼下的智能早餐柜里 ， 让消费者既能吃到元气早餐又能节省上班时间 。
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