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买的|一路买买买的恒大汽车，造车梦能如愿吗？


买的|一路买买买的恒大汽车，造车梦能如愿吗？
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【买的|一路买买买的恒大汽车，造车梦能如愿吗？】1994年 ， 在中达集团担任办公室主任的许家印做了一个改变命运的决定 ， 主动请缨做中达集团房地产业务的排头兵 。
当时广州房地产行业流行的是大户型 ， 许家印却反其道而行 ， 把珠岛花园项目全部改成小户型 。 最后许家印的大胆为中达集团赢得了2亿元的利润 。
不过许家印没能在中达再创辉煌 ， 在要求涨薪被拒后 ， 他走上了自主创业的道路 ， 成立了日后的恒大 。
在为恒大寻找第二条增长曲线时 ， 许家印多次选择了“大方向” ， 比如万亿规模的文旅和大健康产业 。
当然 ， 习惯做“大”的恒大 ， 不会满足于做一两个产业 ， 汽车就是它的下一个“大” 。
恒大在经过了一路的“买买买”之后 ， 终于有了实际进展 ， 这个进展依然大气十足 。 今年8月 ， 恒大一口气发布了六款车 ， 覆盖了A到D所有级别及轿车、SUV、MPV等乘用车车型 。
最近 ， 恒大汽车又宣布引入了腾讯、云锋基金等战略投资者 ， 获得了40亿港币投资 。
随后网络上的声音出奇的一致 ， “二马首次同时投资新造车就选择了恒大汽车 ， 显示了对后者的认可” ， 但事实恐怕并非如此 。
且不说二马在新造车领域已有重仓的标的 ， 一直以来对恒大造车最大质疑都是它的“买买买”模式是否适用于造车 ， 但却很少有人关注这个模式的核心—资金 。
对往日的恒大来说资金并非不可承受之重 ， 不过在住建部、人民银行公布“三条红线”之后 ， 情况就发生了一百八十度大转弯 。 因为按照规定 ， 三条红线全踩的房企不得增加有息负债规模 ， 而恒大正在此列 。
也就是说 ， 今后恒大的房地产业务可以凭借库存继续运转 ， 但需要大量输血的恒大汽车却不得不面对资金收紧的问题 。
值得注意的是 ， 就在拿到40亿投资的三天后 ， 恒大汽车又有了新的动作—宣布拟在科创板上市 。
造车的“核心优势”遇到不可抗力的恒大汽车 ， 能完成许老板的“大”梦想吗？

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足球背后的秘密
论如何把一场比赛的关注度带偏 ， 恒大绝对是其中的行家 。
2013年 ， 在广州天河体育场亚冠决赛第二回合的赛场上 ， 广州恒大在主场如愿以偿摘得了亚冠奖杯 ， 比夺冠更出名的是恒大的球员们球衣上的四个大字“恒大冰泉” 。 恒大冰泉元素贯穿了场内外 ， 在比赛转播间隙 ， 时长5秒钟的“恒大冰泉”广告循环播放 ， 庆功表演的背景板上印的也是“恒大冰泉” 。

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就在广州恒大夺冠的第二天 ， 恒大趁热打铁 ， 在广州总部举行了恒大冰泉上市发布会 ， 正式对外宣布进军高端矿泉水市场 。
这场发布会的声调同样很“大” ， 不仅有百余家媒体到场 ， 名帅里皮、前世界足球先生菲戈亲自到场 ， 前西班牙兼皇马双料队长耶罗担任全球推广大使 。 随后恒大冰泉又签下韩国顶级艺人金秀贤、全智贤做代言人 。
一年后 ， 同样是在广州天河体育中心 ， 同样是广州恒大胜出 ， 不同的是球衣前的四个字变成了“恒大粮油” 。 这四个字在“放心粮、放心油”的映衬之下 ， 给上亿观众留下了深刻的印象 ， 恒大粮油一炮而红 。

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两个月后 ， 在与北京国安的比赛中 ， 广州恒大球员球衣上的名字栏又被换成了“咔哇熊婴幼奶粉”；一年后 ， 球衣上的“恒大人寿”四个字 ， 霸气侧漏的显示了恒大对金融行业的野心 。


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