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|知识付费转型受挫业绩下滑 中信出版何以至此？( 二 )


在"知识服务商"之外 ， 中信出版同时还布局文化新零售 。
公司的设想是 ， 打造"正信咖啡书店"等文化新零售矩阵；并且与京东达成合作 ， 合资设立大型供应链公司 ， 打造全新图书、咖啡、餐饮、3C、文创产品的智能化供应链体系 。
这一业务成果似乎不尽如人意 ， 无论在财报还是公开资料中 ， 文化新零售布局更多停留在宣传阶段 ， 关于该业务门店、盈利情况等 ， 无从查证 。
2020年中报显示 ， 图书出版在总营收中占比仍高达84% ， 虽相较于2019年的89%有所改善 ， 但已不及从前 。 2016年至2018年 ， 图书出版业务占比分别为73%、76%、78% 。
针对转型不畅的问题 ， 中信出版表示："上半年公司继续布局数字业务 ， 组建了数字内容与数字营销相融合的新媒体事业部 。 新构建的MCN矩阵实现整体覆盖用户609.76万；以中信书院为数字业务核心抓手 ， 做好流量入口 。 "
危中寻机
伴随着业绩下滑 ， 资本市场也在"用脚投票" 。 截至9月21日收盘 ， 中信出版今年累计下滑约13% ， 跑输出版行业（累计涨1.17% ， 流动市值加权平均） 。
"股价波动受多种因素影响 。 公司一方面将按相关规定做好信息披露工作 ， 同时也将继续聚焦主业 ， 推动公司可持续发展 。 "中信出版表示 。
那么这是否意味着上市公司步入了业绩拐点？今年全年业绩如何？
面对这一问题 ， 公司顾左右而言他："突如其来的疫情席卷全球 ， 给全球包括中国的经济带来前所未有的挑战 ， 中信出版作为出版界的一员 ， 必将和全行业携手一道共克时艰 ， 做出最大的努力 。 "
《投资者网》归纳股吧、论坛观点发现 ， 除业绩下滑以外 ， 对未来风险的担忧也是造成波动的一大原因 。
原来 ， 补贴和税收减免每年为中信出版贡献不菲 。 根据招股书 ， 2016年至2018年 ， 补贴和税收减免在当期净利润中占比达到约50% 。
直至2023年年末 ， 中信出版将享受免缴企业所得税；而"免增值税"的优惠则持续至今年年末 。 财报因此提示风险称："若未来国家相关税收优惠政策发生变化 ， 将对公司经营业绩产生影响 。 公司将进行积极的业务发展规划提升盈利能力 ， 降低对税收政策变化的敏感度 。 "
具体而言："公司将加大门店结构调整力度 ， 充分发挥选品和内容策划能力 ， 利用线上店铺营销优势 ， 持续推出线上线下结合的特色文化活动 ， 加快布局供应链能力建设 ， 向轻资产运营模式转型 。 "
"知识付费虽然没有以前的热度那么高 ， 但也保持着稳定的增长 ， 未来可能还会有一波爆发 。 "前述业内人士王子健对中信出版转型持乐观态度 ， "中信出版如果给予足够的资源倾斜 ， 虽然短时间内可能看不到太大效果 ， 相信以后一定会有质的变化 。 建议这块交给互联网大厂来做 ， 进行深度合作 。 "
公司也已经意识到这一点 。 9月8日 ， 中信出版宣布牵手新浪网 ， 跨界联手布局知识IP开发 。


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