|《妖怪名单之前世今生》手游：探索国漫热门IP的还原与创新之路( 三 )
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不断轮回的主角
在每一世的轮回中 ， 借助关卡与漫画交替呈现的方式 ， 游戏将妖名IP的情感内核——守护与大义生动展现出来 。 无论是九儿对于封夕的守护、张君宝对郭襄的守护 ， 还是道家对于和平的守护 ， 玩家都能从一幕幕不圆满的结局中 ， 感受漫画中的热血与温暖 ， 体验原汁原味的感动 。
除了在剧情层面连结用户外 ， 妖名官方还积极布局IP生态 ， 邀请了IP原作团队糖人家进行《妖怪名单》特别篇动画的制作 ， 并集合四位女主组成妖名女团 ， 推出原创同名主题曲《前世今生》 ， 积极将游戏信息以不同的形式传达给用户 ， 为玩家和粉丝带来了别具一格的话题土壤的同时 ， 也从多维度推动IP发展 ， 全面触达用户内心 ， 发挥IP对于用户的虹吸效应 。
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玩家接力共创妖名女团出道首秀
在营销维度的层层递进可以看出 ， 官方已经从单纯的“在游戏上还原IP” ， 转而向“在IP生态建设”上不断连结用户情感 ， 在提升核心玩法渗透的同时 ， 也进一步强化了妖名手游身上独特的IP情感标签 。
IP生态全面打造 ， 探索国漫IP突围之路
《妖怪名单》尽管作为S级国漫IP被二次元群体所熟知 ， 但在目前国内ACG市场中 ， 二次元群体相对较小 ， 仍处于自娱自乐和为爱发电的状态 ， 市场规模和潜力仍待挖掘和激发 ， 动漫作品的影响力依旧仅局限于国漫圈层下 。
而在构建动漫IP长线发展过程中 ， 漫游联动一直是其中重要的一环 ， 其破圈价值早已被业界认可 ， 但联动谁、如何联动却是业界面临的一个普遍难题 。
一方面 ， 沉寂数年的优秀国漫IP由于宣发等原因 ， 导致缺乏相应的用户规模 ， 研发后难以进行市场推广；另一方面 ， 即便宣发到位 ， 如何为国漫IP找到合适的游戏化思路 ， 从而打造更富有活力的IP生态 ， 也成为阻碍国漫IP突围的障碍 。
此次由腾讯与中手游、寰宇九州、乐奇共同打造的《妖怪名单之前世今生》手游 ， 凭借腾讯在发行端上的社交优势 ， 中手游的IP游戏内容构建优势与寰宇九州、乐奇的塔防品类游戏制作优势 ， 抓住妖名IP“守护与大义”的情感主线 ， 在IP还原、玩法创新、IP生态构建等多个方面持续发力 ， 力求在宣发和生态构建上为玩家打造完美的IP生态沉浸感 ， 快速令产品与用户产生深度情感链接 ， 在同质化严重的产品中突围 。
同时以多样化的演绎和解读方式为IP注入新的活力 ， 助力妖名IP文化影响力突破二次元壁垒 ， 让优秀国漫IP得以更长线发展 ， 被更广泛的市场发现 ， 为行业补充了优秀国漫IP再起的新思路 。
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随着影响力的不断扩张 ， 《妖怪名单之前世今生》将会在市场中结出何等丰硕的果实 ， 值得我们期待的 。
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