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钟睒睒|中国新首富和快消市场( 五 )


在快消领域 ， 无论是消费品类、消费渠道还是消费者偏好都发生了非常明显的变化 。
《2020中国快消品产业年度报告》中显示了快消品的十大趋势：
第一是价格趋于稳定 。
第二是增长谨慎乐观 。
第三 ， 随着中国居民的生活水平和消费能力的日益提高 ， 健康、时尚、高端的快消品成为新品的主流趋势 。
第四 ， 进口快消品又迎来新商机 ， 据统计 ， 进口快消品近年来的增速是普通快消品增速的一倍 ， 这也给国产快消品牌带来了压力 。
第五 ， 借势奥运会、冬奥会 ， 玩转体育营销 。 2008年奥运会的时候十大赞助商里有5个都是快消品企业 ， 现在可口可乐、宝洁已经成为东京奥运会的全球顶级合作伙伴 ， 青岛啤酒已正式成为2022年的冬奥会赞助商 。 借势体育营销成为快消品需要考虑的一个重要因素 。
第六 ， 回归初心 ， 不管面对多么复杂严峻的内外部形势 ， 做好产品和品牌是一切的基础 。
第七 ， 加码线上 ， 尤其是今年 ， 线上渠道已成为驱动快消品增长的重要推动力 ， 同时还要注重线上与线下相互融合 。
第八 ， 关注“银发经济”蕴藏的无限潜力 。 2020年 ， 我国的老年消费市场规模将达到3.79万亿；近3年 ， 老年适用的商品数量以年均39%的增速增长 ， “银发消费”蕴藏很大潜力 。
第九 ， 中低线城市成为增长引擎 。 2010年至2018年 ， 三四线城市中 ， 年可支配收入达到14万至30万元人民币的家庭年复合增长率达到38% ， 高于一二线城市的23% ， 电商平台的崛起 ， 更推动了中低线城市富裕年轻人增加消费支出 。 当小镇青年开始用戴森 ， 快消品牌更应该把更多产品向中低线城市下沉 。
第十 ， 数字化和精细化提升价值 。 在新的消费时代下 ， 快消品企业将通过融合数字技术用最低的成本、最高的效率满足消费者的需求 。 网上有句话说 ， 你不知道自己会不会成为下一个爆款产品 ， 但是掌握了你和市场各种数据的淘宝知道 。 所以与大数据和技术的结合成为快消品的必经之路 。
过去创造了众多营销奇迹的农夫山泉 ， 从上市开始站在一个新的出发点上 ， 未来的快消品市场也注定还会有更多更新的品牌来一较高下 ， 诞生新的王者 。
（部分图片来自网络 ， 版权归原作者所有）


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