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电影|《姜子牙》的立意很高，但没挠到观众的痒痒肉

《姜子牙》看完了 ， 观影的时候有很奇怪的感觉 ， 一开始以为是《这个杀手不太冷》里大叔+小萝莉设定的公路片版 ， 看到酷似《犬夜叉》里的妖怪和萌宠时 ， 让我不禁掏出手机看了一眼《阴阳师》 。直到女主变身《暗黑破坏神3》里的莉亚波罗 ， 才意识到静虚宫的十二金仙就是英普瑞斯 ， 让你体验无知凡人的卑微感 。影片快到结束的时候 ， 我以为艾泽拉斯必将由脚男们自己主宰命运 ， 最后才发现原来一切尽在艾露恩的掌控之中 ， 泰坦们之所以功败垂成 ， 归根到底还是逼格不够 。
我真的不是在吐槽 。
电影|《姜子牙》的立意很高，但没挠到观众的痒痒肉
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事实上 ， 我还挺喜欢这部电影 ， 如果出一款叫《姜子牙》的单机游戏大作 ， 我一定会买典藏版 ， 场景画面太美 ， 适合收藏 ， 有些镜头语言也可以将来细品 。只不过我也很确定 ， 这个片是不可能得到大众好感的 ， 能拿到《哪吒》一半的票房就不错了 。
在谈《姜子牙》之前 ， 就得谈谈《哪吒》成功在哪 。
动画技术上就不谈了 ， 因为我也不懂 ， 但画面吊炸天一定是《哪吒》成功的前提之一 ， 只不过单纯拼画面肯定没法获得如此高的口碑和票房 ， 毕竟 ， 在《哪吒》前面 ， 《白蛇》和《大鱼》也很棒 ， 但观众们要看的还是剧情 。
《哪吒》成功的关键是 ， 这是一部看准了中产阶级痒痒肉使劲挠的电影 。
电影|《姜子牙》的立意很高，但没挠到观众的痒痒肉
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为什么是中产阶级呢？
因为这是国内去电影院观影的主力人群 ， 让他们满意了 ， 电影的票房就有希望成功 。所以你看到的这个烟熏妆小哪吒 ， 他一点也不像3岁小孩 ， 更像是个桀骜不驯、玩世不恭的中学生甚至大学生 ， 而且还是一口京片子 ， 再配上常年忙工作没时间陪孩子玩的“丧偶式育儿”的父亲 ， 和“独立女性”变身辣妈的母亲 ， 这个大城市三口之家的设定简直不要太标准 。这还不够 ， 敖丙的设定就像带着全村人希望完成逆袭的小城镇进城优秀青年 。这样 ， 中产阶级的两大群体基本全都有了代入 。我们看到的故事也跟传统的反抗父权的《哪吒闹海》完全相反 ， 这恰恰是一个充满了温馨亲情的故事 ， 最后哪吒和敖丙合力与天庭的抗争 ， 反映的是中产阶级对于现状的不满 ， 包括了阶层升迁太难的压抑 ， 为了维持城市高生活成本的不堪重负 ， 甚至可以是此时不搏何时搏的高考压力 ， 以及 ， 对于生活带着抗争精神的种种不甘 。
总而言之 ， 只要你有了代入感 ， 那么哪吒这句台词就不白喊：
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对于中产阶级来说 ， “我命由我不由天” ， 其实就是对生活的终极向往 。当人们基本解决生存问题和拥有还不错的物质基础后 ， 他们所追求的 ， 就是掌控个人的命运 ， 获得生活的自由度——哪吒和敖丙的故事内核就是这个 。
对于目标人群需求拥有精准的判断 ， 并用一个氛围轻松幽默 ， 充满亲情 ， 中产阶级可以代入的故事 ， 喊出了目标人群的心声 ， 让观众的痒痒肉被挠得痛快 ， 进而口碑爆棚 ， 票房爆炸 。
这是《哪吒》的成功 。
《姜子牙》的故事立意是“救一人 ， 还是苍生”——其实还不只 ， 故事想讲的东西更多 ， 后面细说——片尾曲有这样一句台词：
“原来独善其身 ， 便称完人 。”
这显然出自“穷则独善其身 ， 达则兼济天下” ， 是典型的儒家思想 。我们把《哪吒》和《姜子牙》放在一块 ， 《哪吒》讲的基本是个“穷则独善其身”的故事 ， 主人公为了自己的自由命运而抗争 ， 这跟大部分中产阶级的需求是一致的 ， 也是他们最推崇的价值观 ， 而《姜子牙》讲的是“达则兼济天下”的故事 ， 这就跟目标人群之间存在距离感了——这显然不是进入电影院的你我他脑子里总合计的事情 。当然 ， 我们在平时喝酒吹牛X的时候 ， 的确是位卑不敢忘忧国 ， 悲天悯人的心情 ， 那也不输给姜子牙 ， 但内心深处还是明白这都是大人物的事情 ， 如果让各位代入故事中主人公的境遇是很难的 ， 没有这个生活阅历 。


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