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中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁

当你回想起椰子的故乡时 ， 既有椰林缀斜阳 ， 又有一片海蓝蓝 。但当你回想起椰子饮品时 ， 脑袋里似乎就只剩只剩一款「国民饮品」——椰树牌椰汁了 。同时闪现的 ， 还有它那简单粗暴、槽点满满的包装设计 ， 以及充满五毛特效、在法律边缘试探的美女广告 。中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁
只要见过一次 ， 它就留在记忆里 ， 再也洗不干净了 。这个创立 32 年的品牌 ， 被人称其为「设计界泥石流」 ， 无论从包装设计还是视觉推广 ， 都无一例外被人说其「丑爆」「辣眼睛」「毫无审美」 。但它任光阴似箭岁月如梭 ， 始终坚持原味亘古不变 。中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁
反而 ， 椰树牌椰汁还年年畅销 ， 时不时就要火一把 。接下来 ， 就来揭开这一中国设计界未解之谜 。椰树牌椰汁：一路「丑」到底去年 ， 当 IMAX 影院播放起他们饱受争议的广告时 ， 在场观众都真实地尴尬了 。画面里身材曼妙的比基尼女郎 ， 拿着大字艳色的椰树牌椰汁 ， 开始在海边欢腾地奔跑、兴奋地爬树 ， 当美女们让人摸不着头脑地在树上抖起胸来 ， 那溢出屏幕的波浪 ， 更是令人陷入灵魂的震颤......中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁
看似毫无逻辑的行为 ， 终在美女转头之后揭晓答案 。 只见她甜美一下 ， 伸出椰汁：白嫩丰满 ， 曲线动人 。 我 ， 从小喝到大 。美女之后出现的金闪闪大字 ， 更是不经意显露出了海南椰汁的繁华盛世 。中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁
视频广告只是椰汁设计的冰山一角 。无论从海报、还是包装 ， 椰树牌的设计风格可谓是一脉相承 。 用三个词来说 ， 就是简单、粗暴、直接 。其中最经典的 ， 莫过于椰树牌椰汁的包装盒 。很多人还不知道 ， 椰树牌椰汁的奇葩设计 ， 其实是出自他们的董事长王光兴本人 。中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁
椰树集团宣传手册 。 图片来源：界面海南最初 1989—2004 年的包装 ， 椰树集团还是有美工团队的 ， 但听闻因为摩擦不断 ， 最后设计师团队全被撤了 ， 王光兴灵机一动 ， 用 Word 就设计出了这风靡几十年的包装 。 毕竟 1957 年 ， 王光兴还做过椰树集团的美工 。他选择了沉稳黑色来凸显椰树椰汁的大气 ， 但这黑色比任何颜色都要「五彩斑斓」 。 王光兴还特意加入了「撞色」设计 ， 让明亮的色块充斥在各个区域 ， 把椰汁盒变成了一块行走的广告牌 。从此 ， 这个包装设计就成了椰树牌椰汁最具特色的标志 。中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁
网上有人如此评价：「椰树牌椰汁是真正的集百家之大成者 ， 它有着香港的霓虹灯广告格调 ， 同时兼具澳门赌场广告之精髓 ， 更有宾馆门缝小卡片之风骨 ， 是极富社会特色的包装设计 。 」客户要的一切设计要求 ， 椰树牌椰汁通通都能满足——字要大！色彩要丰富！对比要强烈！要五彩斑斓的黑！不要说什么色相色调敏感饱和度高级灰 ， 让它大点大点再大点！艳点艳点再艳点！给它整出世界五百强的感觉！椰树牌椰汁它做到了 ， 它不让你滑过任何一个亮点 ， 不让你错失任何一句承诺 。中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁
小小的包装 ， 大大的功效 。 它从横到竖 ， 从头到尾 ， 全方位凸显了「鲜榨、无添加、不加香精」的关键要素 。色彩存在的意义 ， 就是为了在超市的茫茫货海中让你看见；排版设计的逻辑 ， 就是为了每句宣传语都让你触手可及 。大瓶装 ， 更尽兴 。 「婚宴、满月、升学、寿宴」 ， 直击每个凡人的需求痛点：中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁
大瓶装椰树牌椰汁一摆上桌子 ， 每天都是中秋节元宵节国庆节 。2014 年接受《广告大观》采访时 ， 王光兴对椰汁的包装设计作出过解释：平心而论 ， 我们创作的椰树椰汁一系列广告都属于直白告知型 ， 将椰树椰汁的独特卖点用最直白的语言和画面告知消费者 ， 同时配上醒目的字幕 ， 增强产品信息的传达 。椰树集团其他地方也如出一辙 ， 遍布着椰树集团的 DNA 。 它的海报设计 ， 更不能用理性来评判 。虽然不知道为什么天色发紫 ， 但是亮眼就对了 ， 虽然不知道文案有什么逻辑关系 ， 但是押韵就对了 。中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁
任何一个潮人看到它跨界的卫衣 ， 都会怀疑是自己不够骚了 ， 还是时尚界要求高了 。中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁
任何一个看到椰树牌椰汁户外广告的人 ， 都忍不住被它激发出内心深处最狂野的想象 。中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁


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