中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁( 三 )
2012 年伦敦奥运会设计的会徽 ， 媒体曾评价其为「我 5 岁的孩子也能画出来」 ， 设计大师Stephen Bayley 认为其「幼稚又凌乱 ， 是艺术的败笔 ， 花 40 万英镑是浪费钱」 。
德国文化杂志《032C》打破了平面设计「横竖拉伸字体」的「禁忌」 ， 主动创造小众文化和先锋思潮 。杂志创始人 Joerg Koch 自己也认为它是一本「没有时尚的时尚杂志」 。
这些「新丑风」作品都有着同样的特点：让反常的设计被看到 ， 让自我的风格尽情施展 ， 让内心的想法无所顾忌 。去年曾有设计师郭如虎和皇小喂重新「操刀」 ， 把椰树牌椰汁「变美」了 。改造后的设计看起来确实顺眼多了 ， 但就是感觉没有椰树牌椰汁内味了 ， 大概是因为它不「丑」了 。
左为郭如虎作品 ， 右为皇小喂作品椰树牌椰汁原本的「丑」 ， 是摆脱了对规整、协调、美观的严格追求 ， 消除了美与丑的对立 ， 只以「传达」为目的 ， 着重最后实现的效果 。新的设计虽然实现了美的一种可能 ， 但也失去了椰树牌椰汁原本价值表达的一部分 。现在似乎「新丑风」在大街小巷随处可见 ， 它可能是一块饭店的招牌、一张「全场十元」的宣传海报、一堆贴在车子身后的广告、一些土味押韵的农村刷墙文案、一张印着美女电话或卖货推销的小卡片......
它们聚焦着人们的注意力 ， 丑得天然 ， 丑得直接 ， 背后却是清晰表达、不受约束的理念 。当这也被称为一种设计风格 ， 并不是说它一定就是厉害出色的 ， 甚至它在品味和审美雕琢上是有所缺失的 ， 但至少人们借此实现了自己要实现的想法 。在这些元素被设计师重新观察、解构、重组后 ， 传统设计的流水线和正确性也在被审视 。
近年来 ， 新丑风已经越来越被主流视觉所接受 。斯洛文尼亚的知名平面设计师 Nejc Prah 的「新丑风」设计 ， 让他在 2015 年成为 Tokyo TDC Annual Awards 史上最年轻的大奖获得者之一 。
柏林的 HORT 工作室也以其「丑酷」的风格与耐克、IBM、大众等大品牌合作 ， 让市场看到了「不规则」的魅力 ， 也让人们看到了「新丑风」设计商业化的可能性 。
虽然「新丑风」并不是什么新鲜事 ， 或许也只是一种反叛的潮流 ， 但它让人看到了设计更多元化的面貌 。在突兀的注意力背后 ， 人们将不自觉进行更深入的思考 ， 当然在这思考面前 ， 可能是不经训练的偷懒设计 ， 毫无实质内容；也可能是盲目刻意的符号崇拜 ， 充满了激进和无趣 。只是当「新丑风」在这个声色各异的时代被注名 ， 好的一面就在于 ， 它不仅强调了设计的平等 ， 也传达出设计的自由 。
历年 CSP 艺术展览的海报那么 ， 最终美到底如何定义？它从何开始 ， 又从何结束？这或许并不是一个问题 。美丑无需被框定 ， 正如 John Cage 曾在《沉默》（Silence ， 1961）中所说：「美」结束的地方 ， 就是艺术家的开始 。下次当你在超市看到椰树牌椰汁 ， 看到各种匪夷所思的设计时 ， 它们或许不会再显得奇奇怪怪 ， 而你只是不经意地嘀咕一句：怪美的 。
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