中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁( 二 )
当椰树集团开展位时 ， 他们的外围就像一个大型的文字墙 ， 不断激发着过路人的阅读欲望 。
走进他们的工厂 ， 四处都是椰汁的大型雕塑 ， 让人分不清这是现实的椰汁工厂 ， 还是孩子们梦中的积木乐园 。
在设计的风格、内容、表现形式上 ， 椰树集团都始终保持着它的高度统一 ， 坚守风格 32 年 。虽然第一眼给人的感觉是「丑」 ， 但事实上 ， 这种设计也不失为一种打造独特人设的方式 。在他们选择一条道走到黑时 ， 一有营销的风吹草动也会话题点十足 ， 这在互联网时代更利于社交传播 ， 并使品牌快速在消费者心中留下印象 。台湾奥美「广告鬼才」叶明桂也说过：品牌个性的形成 ， 来自一致的文字语调与不凡的视觉风格 。
图片来自：英国华裔设计师 Can Yang当然 ， 所有好或坏的设计 ， 必须都得先基于产品实力本身 。 对于「中国大概没有比椰树牌椰汁更好喝的椰汁了」 ， 网民还是保持着统一态度的 。而对于椰树集团来说 ， 虽然低俗广告和过度炒作让人无法直视 ， 不过他们简单粗暴的设计背后 ， 也代表着他们求实和始终如一的理念 。椰汁背后的「新丑风」当你以为「丑爆」的椰树牌椰汁完全没有设计时 ， 它其实已经被冠上了名号 。很多人称其为「新丑风」 。新丑风（New Ugly） ， 简单来说 ， 就是把带有明显识别特征的素材不按常理地堆砌在一起 ， 形成一种自带风格的审美 。
这事还要从椰树牌椰汁的「忠实粉丝」高田唯说起 。他是日本知名设计师 ， 也是高田修地的儿子 ， 原研哉就是他父亲最出名的弟子 。高田唯作为「新丑风」设计的代表 ， 作品刚开始也是正正经经的 ， 高中毕业后就画风直转 ， 突然走向粗糙耿直 ， 似乎是怎么丑怎么来 。
高田唯设计作品拼贴 ， 图片来自：「设计便利店」制作就像椰树牌打破了包装盒要展现椰子的美味可口 ， 高田唯也突破了日本设计的严谨细致 。他完全无视「设计常识」 ， 在作品中大肆使用高饱和的色彩 ， 无视字体字距字号 ， 版式随意编排 ， 素材诡异搭配 。日本最高设计学府的教授评价他的作品时用沉默代替了所有回答 ， 高田唯给 JAGDA 大赛设计年鉴封面和展览主视觉后 ， 他的前辈古平正义破口大骂：这侮辱了 JAGDA 的名字 ， 作者应该为此感到羞耻！
然而 ， 高田唯依然获得了日本平面设计最高荣誉——JAGDA 新人奖 。他认为 ， 自己的设计是在打破固定和传统设计模式的想法之下 ， 以生活和社会为题材进行的创作 。高田唯追求的是不受约束、没有顾虑、原始天然的设计 。他表示自己很爱喝椰树牌椰汁 ， 评价其为「了不起的设计」：（这是一种）完全无法想象出味道的包装 。 对于日本人来说 ， 会想问这（里面）到底是啥？一般来说 ， 如果是桃子汁 ， 上面就会有桃子的图像 ， 但是椰汁的包装……完全没有这个商品「应该有的样子」 。 这样的设计能够存在于市场 ， 让我觉得很有意思 。
高田唯当评价一个「丑设计」时 ， 高田唯会认为不要光看到丑 ， 还要思考丑的背后是什么 。去观察谁都不会看的地方；相信自己所认可的事物；认识到自己的长处与短处 ， 去活用它；发现并察觉到身边的小小的幸福；试着接受、想像和思考与自己不同的人、不同的文化和不同的见解；真正使人充实的不是物质 ， 而是让心灵和思想变得丰富的行为 。这些都是高田唯认为的「DESIGN」 。
新加坡设计师 Darius Ou 的作品展 ， 他也是「新丑风」倡导者之一 ， 曾一年设计 365 张海报打破刻板的「好设计」原则.图片来自：AIGA Eye on Design离经叛道的高田唯 ， 让「新丑风」再次进入大众的视野之中 ， 也让更多人开始重新认可「新丑风」——美 ， 不一样 ， 又怎样 。
新丑风设计作品截图设计的另一种可能虽然高田唯让「新丑风」掀起了一股风潮 ， 却不是它最初的创立者 。「新丑风」最早可以追溯到上世纪 90 年代「反主流潮」盛行时 ， 市面上涌现了大量「丑陋」的实验性设计 。
《Eye》杂志报道过当时的「丑陋狂热」现象后来「新丑风」不时出现在设计界的视野中 ， Wolff Olins 为纽约市设计的字体 ， 曾被人评价其像「交通高峰期挤在市中心的四号车里」 。
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