上观|上海中昊针织积极打造自主品牌 预计今年全年出口同比增10%
：原题为_上观|上海中昊针织积极打造自主品牌 预计今年全年出口同比增10%。
=只生产袜子 ， 又百分之百出口 ， 全球疫情下 ， 单打一的外贸企业会不会陷入困境？地处青浦徐泾的上海中昊针织有限公司 ， 给出否定回答：“我们青浦总部、全国15家自控工厂及300家合作工厂 ， 任务满满 。 照此速度 ， 全年出口将突破20亿双 ， 同比增10% 。 ”董事长高宝霖说 。
“晴天备雨伞 ， 雨天心坦然” 。 早在7年前 ， 面对劳动力、土地成本上升 ， 贸易摩擦升温的内外交困 ， 中昊已未雨绸缪 。
有着20年历史的中昊 ， 替全球十几家知名运动、时尚品牌和沃尔玛、开市客等大型商超的自有品牌贴牌代工 ， 品牌数共计20多个 。 2009年起 ， 中昊袜子出口数量和金额一直是全国第一 ， 且遥遥领先同行 ， 堪称“中国袜子出口大王” 。
先降低成本 。 2013年起 ， 中昊上海工厂及研发中心的设备 ， 全部更换为意大利进口智能机器人生产线 ， 每组68台机器人只需1名熟练工 ， 一下省掉2000人 。 机器人生产的袜子一次成型 ， 质量更过关、穿着更舒适 。
过多依赖贴牌代工也须破题 。 高宝霖说 ， 没自主品牌 ， 就没定价权 ， 企业经不起关税波动的“风吹草动” 。 另一短板是 ， 贴牌代工听不到顾客声音 ， 无法形成“研发—生产—销售”的产业链闭环 。
于是 ， 着手打造自主品牌 。 第一步 ， 他们在全球100多个国家和地区注册了UNDERWEAR、XIJIAFENG、SOXATM、Firstwool等商标 。 接着 ， 在日本京都、美国纽约设立设计室 ， 与时尚“零时差” 。 随后 ， 又陆续与亚马逊、新蛋等几大主流跨境电商平台接洽……“大雨”未及 ， “雨伞”已在手 。
中昊还有一个“秘密武器”——联名品牌 。 几年前 ， 他们花巨资 ， 买断莱卡、CoolMax等新型纤维面料在袜业和无缝领域的全球授权 ， 加入新型纤维面料成分后 ， 袜子弹力更足 。 联名品牌战略带动自主品牌的品牌溢价进一步增厚 。 如今在跨境电商平台上 ， 这些联名品牌袜子均价能达到6美元一双 ， 超过了Nike等大牌4至5美元一双的均价 。
【上观|上海中昊针织积极打造自主品牌 预计今年全年出口同比增10%】今年上半年 ， 欧美实体商业几近“停摆” ， 海外代理商订单锐减 。 而此时 ， 跨境电商异军突起 ， 中昊的平台询盘量、要货数都开始直线上升 。 短短几月 ， 几大自主品牌销量占比从疫情前的5% ， 增长到10% ， 翻了一番 。 有了定价权 ， 产品利润是贴牌的一倍 ， 销售额占比从疫情前的7% ， 增长到15% 。 最近 ， 国外出现快递员减少、货物压仓 ， 顾客拿不到货的情况 ， 但平台仍“爽快”地付给中昊违约金 ， 就怕断了合作……因表现突出 ， 中昊日前荣膺“上海百强外贸自主品牌示范企业”的称号 。
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