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观点评论|苹果在赌什么？( 三 )


市值徘徊在2万亿美元的苹果 ， 正把更多创新和希望押注在新的战场上 。
【押注未来】
在系统和手机本身无法有效进行大创新时 ， 苹果除了服务业务仍在增长外 ， 可穿戴设备业务也同样涨势喜人 。
苹果对可穿戴设备的发力始于2016年 ， 并在此后三年高速增长 ， 其中2017-2019年营收分别为128.63亿、173.81亿、244亿美元 ， 同比分别增长16%、36%、41% 。
可穿戴设备创造如此成绩 ， 主要是AirPods的功劳 。
今年6月21日 ， 知名分析机构Canalys发布2020 Q1全球智能音频设备(耳机/音响)总出货数据报告：苹果AirPods以1810万台出货量位居榜首 ， 市占率达41.4%；三星、华为等前五名厂家的四家之和 ， 都不及苹果一家 。
但需要注意的是 ， 因为可穿戴设备的特殊性 ， 目前即便是华为和三星 ， 也只能在手机和耳机都是同一品牌的前提下 ， 才能实现更好的体验 。
比如 ， 华为的FreeBuds 3无线耳机 ， 只能在华为手机上实现定向降噪 。 而AirPods Pro也只有在苹果设备上 ， 才支持通过手机对降噪效果进行模式上的细节调整 。
所以 ， 在一位果粉看来：“苹果的可穿戴设备暴涨只是更有利于挽留老用户 ， 对带动新用户作用不大 。 如果苹果失去iPhone的增量增长 ， 可穿戴设备增长也将很快撞到天花板 。 ”
因此 ， 要想突破iPhone销量停滞的天花板 ， 苹果需要寻找AirPods之外的爆款 ， 让可穿戴设备更好的独立于iPhone之外进行使用 。
根据此前的诸多报道 ， 苹果在iPhone之外押注的重头戏 ， 很可能是：AR（增强现实/Augmented Reality） 。
2017年 ， 库克曾在一次采访中说：“我认为AR技术拥有和智能手机一样大的市场 。 iPhone不是针对特定人口、国家或垂直市场的产品；iPhone适合于所有人 。 我认为AR市场也应如此 。 ”
与这一言论有关的事实是：2014年12月 ， 苹果曾发出VR和AR技术工程师的招聘信息 ， 已经在为AR生态平台的建设做准备；除了招聘 ， 财大气粗的苹果 ， 还在2015年3月收购德国增强现实技术公司Metaio ， 并在2017年推出了AR应用开发平台ARKit 。
据业内人士介绍 ， 目前iPhone上使用的面部识别技术、动作捕捉技术以及手机AR的小生态 ， 都能在未来的AR体验上进行快速迁移 。
10月14日的发布会上 ， iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max配备的激光雷达LiDAR ， 更将苹果在AR领域的创新展露无遗 。 在iPhone应用之前 ， 这一摄像头曾在iPad上搭载 ， 其技术已经完成市场试水 。
在激光雷达扫描下 ， 即便遭遇低光场景 ， 摄像头依然能够实现快速自动对焦 ， 并提供3D化的深度信息 ， 拍出更加出彩的照片 。
另外 ， 手持激光雷达还能瞬间完成3D建模 ， 实现远程AR看房、AR游戏、AR教学等强大功能 ， 未来在互动娱乐、远程办公、工业自动化等领域的价值超乎想象 。
观点评论|苹果在赌什么？
文章图片
▲苹果的激光雷达在AR的应用
和苹果专注AR相比 ， 目前华为和三星都推出了自己的VR设备 。
两者的区别在于 ， VR会对人眼的视觉区域进行全封闭 ， 以产生更好的沉浸感；AR则是将信息投射到透明的屏幕上 ， 不会完全遮挡视野 。 所以VR适合居家游戏和观影 ， AR更适合全场景使用 。
尽管VR和AR都有各自的场景侧重 ， 但在实际演化中 ， 因为VR可以通过内置摄像头让使用者和AR一样感知现实 ， 所以两者的界限并不明确 ， 甚至游戏和生态应用上也能相互借鉴 。
早在2016年 ， 国内曾兴起过VR热 ， 但这个风口因为过于小众和提前早熟的原因 ， 仅一年内就平息了 ， 无数媒体和创业公司死于无人问津 。
所以 ， 尽管苹果仍在押注AR ， 但受限于硬件成本和软件生态 ， 目前AR产业链远远没有手机市场成熟 ， 实际体验也存在很多槽点 。
华商韬略在查看电商平台某款售价3000元的VR眼镜评价后发现 ， 消费者对VR不满意主要集中在三个方面：一是现在的VR产品即便做到了4K分辨率 ， 观影依然能看到画面颗粒感；二是VR屏幕大多都是60Hz刷新率 ， 佩戴后容易引起头晕不适；三是能够完美适配VR的游戏不多 ， 买来后新鲜感一过就会在柜子里吃灰 。
面对这些客观存在的限制 ， 库克也曾在2017年的一次采访中坦言：“现有的技术无法制造优质的AR眼镜 。 ”
虽然今年7月有消息传出 ， 苹果的AR半透明镜片已进入试生产阶段 ， 但按照iPhone从初代到iPhone4用时3年才初步完善来看 ， 即便强如苹果 ， 可能最少也需要3到5年时间去打磨AR这个新事物 。
The Information验证了这个猜测 ， 据这家媒体报道 ， 苹果计划在2022年推出一款增强现实耳机 ， 2023年推出一款“更时尚”的增强现实眼镜 。
AR之外 ， 苹果对整个AI的布局 ， 比如智能驾驶、物联网 ， 也都在大众消费者的视野之外加速进行 。
从2019年一季度到2020年一季度 ， 苹果的现金储备、股权及长短期投资 ， 由2450亿美元下滑至2070亿美元 。
利润持续增长的前提下 ， 现金储备、股权及长短期投资却持续下滑 ， 被花掉的大量资金用到哪里去了？


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