世代|后浪们的偶像包袱有多重？数据显示Z世代超前10年开始精致护肤 |CBNData报告
_原题为 后浪们的偶像包袱有多重？数据显示Z世代超前10年开始精致护肤 |CBNData报告
这届后浪的“偶像包袱”到底有多重 ， 有多舍得剁手？
【世代|后浪们的偶像包袱有多重？数据显示Z世代超前10年开始精致护肤 |CBNData报告】打开他们的化妆台 ， 你将一探究竟：洁面、水乳、面膜不过是“小儿科”级别基础款 ， 安瓶、粉状精华、唇膜、颈霜和提拉紧致美容仪才是她们身边的宝藏新宠 。
护肤意识超前的Z世代们 ， 已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家 ， 而她们不断进阶的护肤需求 ， 也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场 。
10月15日 ，第一财经商业化数据中心（CBNData）联合丽妍雅集Rubis SPA发布《Z世代“颜”究之道——一二线女性护肤进阶白皮书》（点击阅读原文查看报告 ， 以下简称《白皮书》） ， 从CBNData消费大数据出发 ， 纵览95后、00后们的护肤市场概况 ， 从 产品专注度、装备升级、需求进阶三大角度揭秘Z世代护肤进阶的三部曲 。
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图片来源：《一二线女性护肤进阶白皮书》
颜值为王
Z世代比90后提前10年开始护肤
国家统计局数据显示 ， 中国Z世代出生人口共计2.6亿人 。
在互联网游乐园成长起来的他们 ， 享受着国内经济发展的红利 ， 正在逐渐成长为社会的新消费主力 。 根据《白皮书》显示 ，预计2020年Z世代人群将贡献40 %的消费力 。
在他们的消费支出中 ， 颜值相关的支出独占鳌头 。
《白皮书》指出 ， 在线上 ，服装、美妆、鞋等与美丽相关的品类贡献了他们近五成消费 。 在社交网络的自我表达上 ， Z世代的偶像包袱也不小 ， 在他们偏好的TOP20App中 ， 美颜类App占据了5个席位 。
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图片来源：《一二线女性护肤进阶白皮书》
后浪们颜值管理的力度还集中体现在护肤消费上 。 Z世代线上护肤消费占比不断攀升 ， 其中 一二线城市女性消费者尤为精致 ， 成为线上护肤的主力选手 ， 人均花费远远高于低线城市 。
尤其瞩目的是 ， 相比其他代际的女性 ，Z世代开始护肤的年龄提前了10年 。根据CBNData和丽妍雅集Rubis SPA的调研数据显示 ， 近四成Z世代从16~18岁就开始护肤 ， 而90后一般集中在23~25岁 ， 85后则更晚 。 从剁手实力来看 ， 后浪们也不容小觑 ， 他们的护肤品消费单价逐年升高 ， 年度间加速增长 ， 可见其背后的“美丽决心” 。
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图片来源：《一二线女性护肤进阶白皮书》
Z世代护肤进阶三部曲
整体来看 ，Z世代主动护肤的意识十分超前 ， 且呈现出精致化、细分化升级趋势 。 尤其对于一二线城市Z世代女性来说 ， 护肤已然成为生活的重要部分 。
尽管如此 ， Z世代的护肤消费还是呈现出显著的 阶段性特征 。CBNData联合丽妍雅集Rubis SPA发起的“护肤类型”消费者调研发现： 超九成Z世代 购买护肤品护肤 ，30 %进阶者 选择使用 美容仪提升护肤效果 ， 而 21%更加高阶的Z世代 会到spa馆进行专业的皮肤护理 。 在Z世代护肤先锋派中 ， 已经有不少人追求更科技更专业的护肤渠道 。
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图片来源：《一二线女性护肤进阶白皮书》
01
专注产品：精致护肤绝不含糊
在护肤这件事上 ，Z世代态度严谨、需求明确且高度重视仪式感 。
95后、00后中涌现出不少能够对化妆品成分和功效头头是道的“护肤知识分子” 。《白皮书》显示 ， 94%的Z世代在购买护肤品前会先做功课对产品进行了解 。 其中 产品功效、产品安全性和产品是否适合自己是他们最关注的前三大问题 。
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图片来源：《一二线女性护肤进阶白皮书》
在护肤需求上 ， 他们倾向于从功效切入去寻找产品来解决自己的皮肤问题 ， 尚处于青春期或二十刚出头的Z世代们对护肤品功效的需求相对基础 ，以控油、祛痘、清洁为主 。
与其他代际相比 ， Z世代十分注重护肤的仪式感 ，CBNData X 丽妍雅集Rubis SPA调研数据显示 ，超过三成的Z世代每天花费将近一小时在护肤上 。
且他们对护肤品的需求种类也更加丰富多元 ， 不再局限于洁面、水乳、精华、面膜等必备的基础护肤品类 。 随着需求升级 ， 安瓶、粉状精华等更具针对性、功效性更强的产品成为Z世代的化妆台必备 。
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