世代|后浪们的偶像包袱有多重？数据显示Z世代超前10年开始精致护肤 |CBNData报告( 二 )
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图片来源：《一二线女性护肤进阶白皮书》
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装备升级：抗初老战役提前打响
护肤观念升级下 ， 精致担当们不再仅仅满足于传统护肤品的“美颜”功效 ， 已经开始诉诸科技、专业工具来强化护肤效果 ， 满足更深层次的皮肤护理需求 。
《白皮书》数据显示 ，三年间美容仪消费渗透不断加深；除了清洁祛痘的基本诉求 ， 瘦脸、提拉紧致也成为Z世代们的关注热点 ， 相关消费快速增长 。
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工具加持的同时 ， 产品功效也在升级 。 环境污染、长时间佩戴口罩导致皮肤的敏感和脆弱 ， 唯有通过皮肤修复才能缓解 。Z世代购买修复类产品的人数占比高于其他代际 ， 其中修复类精华、面膜和乳霜位列榜单TOP3 。
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超前了10年开始护肤的新新人类们 ， 对“衰老”敏感异常 ，他们的“抗初老”大业提前布局 。 《白皮书》显示 ， 线上搜索抗老关键词的人数占比不断提升 。 在抗老相关的产品中 ，眼部防护产品尤获偏爱 ， 此外颈 部护肤品的消费也高速增长 ， 颈部抗老意识正在崛起 。
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03
需求进阶：SPA馆护肤频率攀升
与其他代际相比 ， Z世代解决皮肤问题的需求更加强烈 ， 她们 信赖于专业渠道 ， 也更加注重提升护肤效率 ， SPA馆已经成为进阶选手们的重要护肤渠道 。
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越来越多的消费者通过线上购买护肤美容服务 ， 其中Z世代人群消费人数迅速扩张 ， 他们去SPA馆进行专业护肤的频率也越来越高 。根据CBNData和丽妍雅集Rubis SPA的调研数据 ， 超过六成Z世代保持每周或两周一次的护肤频率 。 年级尚小的Z世代们是名副其实的美容护肤服务消费潜力股 。 尽管他们的人均投入不及与90前人群 ， 但其增速遥遥领先 。
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调研数据指出 ， Z世代选择SPA馆的主要原因是看重了 护肤手法的专业性和护肤流程的细致全面 ， 此外 高科技仪器和安全性两大优势也是重要吸引因素 。 在护肤时长上 ， Z世代更注重护肤效率 ， 大多数Z世代在SPA馆护肤时长集中在1小时以内 。
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近七成的Z世代去SPA馆护肤是为了解决皮肤问题 ， 此外 ， 随着大众对肌肤健康越来越重视 ， 肌肤维稳也成为Z世代女性消费者的重要诉求 。
从消费单价上来看 ， Z世代也表现出不俗的氪金实力和增长潜力 。200-500元的中价位段项目是她们的主流选择 ， 15%Z世代会选择800-1000元之间的项目 。 相比80后、85后以抗老项目为主 ， 95后、00后小仙女们更偏爱清洁祛痘、美白祛黄等项目 。
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热衷搞“颜”究的Z世代女孩们 ， 在护肤这件事上颇具“学术派”风格 ， 展现出 严谨的态度、极高的自主性和强劲的行动力 。 她们不但关注护肤产品 ， 也在护肤方式衍生出更多元、高阶和专业的选择 。 如何基于进阶需求去创新产品、升级服务、联动渠道 ， 或许美妆护肤市场面对消费者代际更迭亟待思考的问题 。
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