|传统IP的商业化应用，一个巨大的宝库( 二 )
这种演绎 ， 就不只是设计一套水浒系列的产品包装 ， 而是更加注重IP背后的“兄弟”内涵 。
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可惜燕京并没有太过重视这波campaign ， 其实“我靠兄弟”的这种男人情怀和消费精神足以托起整个品牌建设 ， 比哈啤后面的“一起哈啤”更具文化打动力 。
传统IP的最大价值就在于此 ， 营销的关键是将其文化内涵融入品牌之中 ， 而不只是借用一个IP的空壳 ， 设计一个联名产品了事 。 毕竟各大奢侈品牌为了骗钱 ， 在产品设计上毫不走心地堆砌各种传统文化符号 ， 已经屡见不鲜 。
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近些年来攫取了全体国民注意力的华为 ， 号称注册了一本《山海经》 ， 其实华为对传统IP的抓取远远不止《山海经》 ， 比如它的操作系统取名“鸿蒙” ， 这个名字出自《庄子》、《淮南子》等书 ， 《西游记》中载：“自从盘古破鸿蒙 ， 开辟从兹清浊辨” 。 鸿蒙 ， 是天地未分之前的一团混沌元气 。
操作系统叫鸿蒙 ， 那种开天辟地的信念和气势一下就出来了 。
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又如服务器平台名“泰山” ， 这名字一听就够稳；再如手机芯片“麒麟”、服务器芯片“鲲鹏”、人工智能芯片“昇腾”等名字 ， 这一个个来自远古的神兽 ， 显异能 ， 振威灵 ， 充满体现了华为对于未来技术的浪漫想象 。
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对历史人文的温情与敬意巧妙注入品牌精神与文化之中 ， 这比只是做一款传统文化IP的联合产品设计更让人激赏 ， 难怪华为在国民心目中能够占据如此高的位置 。
除了华为 ， 还有比亚迪 。 王朝系列车型秦、宋、元、唐、汉 ， 我觉得这是汽车品牌最好的产品命名 。
汉代皇帝冕服“玄色上衣 ， 纁色下裳” ， 玄纁二色搭配是最尊贵的色彩 ， 红黑配的比亚迪汉不是颇有大汉的赫赫威仪吗？
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即便不谈品牌内涵 ， 但从产品称名的识别度、易读易记上来说 ， 王朝的命名也比那些动辄用一长串英文字母+数字组合的名称要好记得多 。
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