|传统IP的商业化应用，一个巨大的宝库( 四 )
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但是百雀羚在其2018年的节气海报中 ， 将每个节气比拟成一位女神 ， 从而创造了百雀羚24节气女神 ， 这就让节气营销焕发了生机 ， 从一大堆平庸的节气海报中跳脱了出来 。
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所以传统IP营销的关键在于企业能不能为传统注入新思维、新玩法、新观念 ， 不是因循守旧 ， 而是推陈出新 。
其实我们经过几千年的发展 ， 拥有一个巨大的IP宝库 ， 宝贝们俯拾皆是 。 相比于企业花费天价去请代言人 ， 巨资赞助各种当红IP ， 传统IP根本不需要花钱 ， 它完全是免费的 ， 等待着企业去开发 。
唯一的风险只是 ， 如果企业对传统IP演绎不当 ， 可能会造成对公众的冒犯 。
像2016年奔驰新E级上市 ， 它只做了一张关公“过5关斩6将”的海报 ， 调侃宝马5系、奥迪A6L 。 结果一下子就攫取了整个车圈的注意力 ， 所有汽车品牌都在跟进 ， 它为新E级的上市做了一波极其成功的铺垫 。
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其实回顾我们今天提到的案例 ， 四大名著中出现了三部 。 如果我们把眼界放得更宽一点 ， 来看看电影业 。
这些多年来一说传统IP ， 就是各种翻拍和魔改西游 ， 大圣拍了无数部 ， 似乎除了猴王以外就没有别的IP可用了 。 但是《哪吒之魔童降世》电影一上映 ， 立刻斩下50亿票房 。
新能源汽车品牌合众 ， 随即改名哪吒汽车 ， 声言要打造“年轻、勇敢、无畏”的品牌内涵 。 虽然今年《姜子牙》电影票房溃败 ， 但先后发行了《哪吒》和《姜子牙》的光线传媒 ， 打造封神宇宙的想法却是实实在在的 ， 况且接下来还有乌尔善的《封神》三部曲 。
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那么我们来看 ， 除了四大名著 ， 《封神演义》又是一个冉冉升起的IP宝库 。 那么四大名剧呢 ， 《西厢记》、《牡丹亭》、《长生殿》、《桃花扇》里面又有多少宝贝？
所以其实我们缺的不是IP ， 而是应用IP的眼界和思路 。 在美国 ， 大众汽车在超级碗上投放的《黑武士》广告片引起广泛叫好；在英国 ， 《卫报》改编传统的三只小猪的故事 ， 变成一场声势浩大的campaign ， 盛况空前 。
在日本 ， 丰田汽车为了重振集团品牌形象 ， 推出名为Reborn的营销战役 ， 一方面将战国三杰丰臣秀吉、织田信长、德川家康搬进广告 ， 木村拓哉和北野武分别扮演；另一方面又打造真人版的《哆啦A梦》 ， 同样是非常精彩的IP应用 。
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