|传统IP的商业化应用，一个巨大的宝库( 三 )
更可恶的是这些车型命名除了长长的英文+数字外 ， 竟然还分字母大小写 ， 竟然还用“α”之类的希腊字母和“-”等标点符号 ， 车型名称后面还要加上PRO、MAX、AIR等一大堆后缀版本 ， 总之是怎么反人类怎么来 。
文化内涵以外 ， 传统IP还代表着一种社会共识 ， 它是一个多数社会成员都能够识别和认同的认知符号 。
因此 ， 品牌使用这些IP进行营销 ， 能够降低消费者的认知成本 ， 消费者一看就懂这个IP在宣扬什么 。
比如今年7月大众汽车为了推广其插电混动技术 ， 设计了一个人物角色“夸父” 。 将人类对于能源、动力的追求 ， 类比为“夸父逐日”的精神 ， 消费者一下子就能理解大众在讲什么 ， 这种精神内核的融入我觉得是很赞的 。
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这不由得让人想起壳牌当年的经典文案“如果骏马追不上太阳 ， 我们就把太阳放在马背上” ， 它讲的是壳牌将太阳能收集板放在马背上 ， 把移动电力带给边远牧区的千家万户 。
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这张海报的内文同样提到了夸父：“远古夸父的追日梦 ， 化作了小小的太阳能收集板 。 人类走过了漫长的自然崇拜 ， 发现与其夸父追日 ， 不如借日酬勤 ， 让太阳的能量变成可持续的能源 ， 伴我们生生不息 ， 直到永远 。 ”
不过大众这个“夸父”campaign中 ， 只是拍了几条视频来讲解能源与技术 ， 对夸父的表现纬度过于单一 。
再如麦当劳2013年春节营销 ， 它根据中国传统神话创造了“年”这个怪兽 。
传说中的“年兽”因为麦当劳中国新年套餐的上市而再次出现 ， 到处跟消费者讨要他们手上的麦当劳食物 。 但是 ， 年兽又像神话传说中一样害怕红色、害怕鞭炮烟花 ， 结果每次都要不到麦当劳 ， 这让麦当劳的年兽系列TVC充满了趣味 。
而且年兽萌萌的造型和可爱的性格 ， 也备受消费者喜爱 ， 不少消费者都强烈希望麦当劳推出年兽玩偶 ， 来购买收藏 。
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麦当劳对于“年兽”IP的再创造 ， 不仅契合了春节的文化氛围 ， 增添了麦当劳的欢乐气氛 ， 也让麦当劳品牌赢得了更多中国消费者的认同和喜爱 。
说到春节营销 ， 另一个不能不提的就是百事 ， 2016年猴年春节 ， 百事不仅打造了一个美猴王的纪念罐产品 ， 而且邀请六小龄童加盟 ， 拍摄了一部讲述章家四代人坚持用猴戏把快乐带给千家万户的故事 ， 充分传达百事“把乐带回家”的品牌理念 。
同时 ， 百事还策划了一个六小龄童上央视春晚的事件营销 ， 极大引爆了公众关注 。
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在“猴王”、“春晚”这两大IP的加持之下 ， 百事大获全胜 。 围绕着《西游记》中美猴王这个经典IP ， 百事的玩法不仅有产品设计 ， 还有视频微电影、有明星、有事件和话题 ， 在猴年春节 ， 把猴王这个IP的价值给发挥得淋漓尽致 ， 这才是真正的IP玩法 。
所以在这个基础上 ， 品牌应该尽可能创造更多IP营销上的玩法 ， 而不是一谈IP就是做联名产品设计 。
这就像24节气 ， 拜新媒体运营们所赐 ， 今天每一个节气到来 ， 我们都能在朋友圈看到一大堆品牌的节气海报 ， 准时提醒你节气的到来 ， 也算是为弘扬传统文化做出了巨大贡献 。
然而 ， 绝大多数节气微信稿创意平平、设计平平、文案平平 ， 除了提醒你节气到了 ， 根本就毫无意义 ， 也并不能起到宣传品牌的作用 。
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