直播|京东双十一“争主场”，押宝直播带货，想要跳出“电视购物”？
_原题为 京东双十一“争主场” ， 押宝直播带货 ， 想要跳出“电视购物”？
文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者）
双11大促启动在即 ， 但电商巨头们已经进入作战状态之中 。
10月14日 ， 京东举行了双11媒体沟通会 。 京东集团副总裁、京东零售集团生态业务中心平台生态部负责人洪波宣布 ， 今年双十一京东将成为后疫情时期品牌商家的最大“加速场” ， 在供应链、物流、金融、营销等诸多方面 ， 为第三方商家提供全力扶持 ， 力助其成交额同比翻番 。
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从表面上看 ， 京东今年双11的策略和往年并无太大区别 。
最核心的应该是京东所反复提及的智能供应链 。
洪波就对媒体采访人员表示 ， 今年双十一京东将依托用户洞察、选品、定价、采购、履约、预测、C2M等智能供应链核心能力 ， 深度服务上千个品牌伙伴 。
此外 ， 京东还希望在今年双十一将帮助品牌售出1亿件C2M商品 。
同时 ， 对直播带货的继续加码 ， 也见诸于京东的行动中 。
洪波即宣称 ， 在站外公域流量方面 ， 京东双十一期间商家在抖音、快手、知乎、微博等平台进行投放 ， 销售扣点降至1% 。 而在站内私域流量方面 ， 双十一期间所有商家通过京东直播带来的销售额 ， 平台扣点最低也可降至1% 。
就此 ， 《北京商报》采访人员王维祎和书乐就双十一的走向进行了一番交流 ， 贫道以为：
对于商家而言 ， 除了价格战以外 ， 今年双十一应该不会有什么特别新颖的商家生态 。
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现在就看京东和淘宝 ， 能否在双十一期间盘活线下卖场和门店资源 ， 从过去的对抗变成合则两利 。
同时 ， 今年一直比较火的直播 ， 去年双十一就有布局 ， 而且 ， 起到了不少的拉动效果 。
今年的直播带货在电商领域 ， 双十一期间则有可能返璞归真 。
毕竟 ， 直播带货已经走到了岔路口 ， 其作为一种营销渠道 ， 在去年开始形成趋势并成为双十一的主打 ， 本身是平台方将最大的资源(特别是流量）投入进来 ， 达成的一种看上去很美的包装效果 。
但直播带货在价格上已经很难全网最低 ， 同时流量费用和坑位费均不便宜 ， 间接的造成了商品价格的难以下降 ， 其最大的吸引力在于直播网红以自己的体会和体验 ， 进行口碑推荐 ， 这一点早前李佳琦、薇娅如此、所以成功 。
但今年以来过度的膨胀以及大量的竞争者进入后 ， 走口碑路线的直播网红也逐步迷失 ， 变成了无体验的电视购物 。
【直播|京东双十一“争主场”，押宝直播带货，想要跳出“电视购物”？】显然 ， 目前随着直播带货的神话终结 ， 又会走回到用自身口碑为产品性价比背书和推荐的正途上 。
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京东此次押宝直播带货 ， 与其说是跟风淘宝 ， 不如说是在找寻回归之路 。
此外 ， 今年作为特殊的一年 ， 在拉动国内大循环方面 ， 电商的表现并不如果去那般只看双十一战果来确定排位和发展前景 。
尤其是在疫情期间 ， 电商体系下的网购、外卖以及立足本地的O2O服务（生活服务以及打车） ， 都在人们的活动范围从5公里（日常工作生活）变成1公里（小区）之时 ， 最大限度的提供了正常的生产生活消费的供应 。
电商的快递（外卖）小哥在疫情期间一骑绝尘 ， 也给更多线下商家提供了参考 ， 加大了和线上平台进行融合（最初是自救）的力度 。
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