苹果|iPhone 12开卖就断货，苹果玩套路？
iPhone 12系列手机首销的情形基本在我们的意料之中 ， 但还是出现了一些“意外” 。例如 ， 从网络上的讨论来看购买iPhone 12 Pro系列手机的人明显更多 ， 看来消费者对iPhone 12 Pro的认可度之高超出了我们的预期 。
【苹果|iPhone 12开卖就断货，苹果玩套路？】周三凌晨 ， 苹果正式发布了iPhone 12系列共四款新机 ， 虽说这四款产品是同时登场 ， 但开售的时间却不一样 。苹果的开售安排很巧妙 ， 售价位于中间阶层的iPhone 12、iPhone 12 Pro在10月16日正式开售 ， 而售价处于两极的iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro Max ， 则要等到11月6日才能下单 。
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在小雷看来 ， 苹果新推出的四款新机虽然算不上是“颠覆性”的创新 ， 而且由于不送充电头、没有高刷屏等因素引发了不少争议 ， 但依然具备“爆款”的潜质 。果不其然 ， 10月16日晚的首销iPhone 12系列机型展现出了惊人的热度 ， 继iPhone X之后再度让小雷见识到了“一机难求”的局面 。
首先是苹果官网 ， 苹果官方宣布将会在20点开售 ， 但苹果官网由于网络拥挤等原因直到20点05分左右才出现新机销售界面 ， iPhone上的Apple Store App出现了长时间的宕机和无法访问；当产品销售界面显示正常后另一个问题又出现了 ， 无论是苹果官网还是Apple Store App都无法正常提交订单和付款 ， 一直持续到20点30分左右 ， 故障才基本消失 。
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在第三方平台方面 ， 京东上iPhone 12、iPhone 12 Pro两款开售机型的全部SKU在开售后的数秒内宣告售罄 ， 天猫旗舰店的备货量看似多一些 ， 但也只是撑了不到10分钟 ， 20点10分之后多个SKU陆续宣告无货 ， 而iPhone 12 Pro更是早早进入“售罄”状态 。
iPhone 12系列两款新机的火爆首销表现出乎了所有人意料 ， 当晚微博话题“iPhone 12首批售罄”一度冲上热搜榜第八 ， 事实告诉我们 ， iPhone依然是世界范围内最具号召力的手机产品 。
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正如小雷所言 ， 上一次见到iPhone如此受到追捧还是iPhone X时代 ， 当时我们雷科技无论如何都无法在网上买到iPhone X ， 最终找到黄牛加价1500元才买到手 。而上两代机型iPhone XS、iPhone 11 ， 都没有让我们遇到购买难题 ， 如此种种是否足以证明 ， iPhone 12系列将会是苹果历史上罕见的成功之作？
开售火爆 ， 和分批销售策略有关
iPhone 12系列手机首销表现火爆的确是事实 ， 但小雷却认为 ， 这不完全是和手机有关 。我们的观点还是这样 ， iPhone 12系列手机有吸引力不假 ， 但远谈不上是“跨时代的作品” ， 也就是说缺少那种吸引绝大多数消费者的产品魅力 。
至于iPhone 12系列手机能够有如此出色的首销表现 ， 恐怕还是受苹果的分批销售策略影响 。
试想一下 ， 如果苹果一次性地将四款iPhone放在同一天里开售 ， iPhone 12和iPhone 12 Pro还能获得类似的关注度吗？小雷认为要是售价最低的iPhone 12 mini也放在同一时间开售 ， 那么肯定会分走不少的流量 ， 而那些想要购买顶级iPhone的人 ， 也会选择iPhone 12 Pro Max ， 而不是iPhone 12 Pro 。
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