懂财帝|完美日记的破圈与天花板｜潮品观察( 二 )
但要注意的是 ， 线下门店规模的疯狂扩张 ， 必然会给完美日记的流动资金带来极大的压力 。
与此同时 ， 线下门店也是一种重运营模式 。 完美日记最终能否持续发力 ， 这还要取决于 ， 完美日记的消费群体忠诚度以及SKU种类多少 。
增长天花板
从企业发展的天花板上看 ， 完美日记目前的局限过于明显 。 最主要的原因在于完美日记的产品大多都是借助代工厂进行加工 ， 导致其缺少核心竞争力 。
在这样的模式下 ， 完美日记只能依靠营销来与其他品牌竞争 ， 这也直接导致其毛利率过低 。 数据显示 ， 完美日记的营销费用占总营收的40%-50% ， 而毛利率仅不到10% 。 但国际大牌的产品毛利率一般为70%左右 。
另外 ， 完美日记还面临着同业的激烈竞争 。
今年6月 ， 完美日记GMV为1.98亿元 ， 落后竞品花西子3700万元 。 天猫商店数据显示 ， 完子心选除了王一博代言的面膜月销过万外 ， 其他产品月销量仅为一两百 。
面对日益凸现地增长瓶颈 ， 完美日记宣布将斥资近7亿元 ， 与全球最大的化妆品OEM公司科丝美诗合作 ， 打造自有彩妆研发和生产基地 。 根据公告 ， 该基地将于2022年正式投产 。
可以猜测 ， 在拓展线下门店 ， 以及建设研发生产基地的高投入下 ， 完美日记手上的流动资金或许已捉襟见肘 。 上市融资 ， 已迫在眉睫 。
即便最终成功上市 ， 但完美日记是否能走出国产美妆行业的十字路口 ， 成为国际品牌 ， 还是未知数 。
说明：数据源于公开披露 ， 本文仅代表该作者观点 ， 不构成任何投资建议 。
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