商业数据派|两次上市之间，B站的破费与破圈
数据洞察 ， 商业万象
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文｜舍儿
编｜王一粟
哔哩哔哩赴纳斯达克上市的第二年 ， CEO陈睿定下目标：三年之内要让B站的市值达到100亿美元 。
不久前 ， B站传出将于明年赴港二次上市的消息 。 随之而来的是股价迅速上涨6.81% ， 最新市值达到了167.4亿美元 。 短短一年半的时间 ， B站就超额完成了任务 。
然而 ， 与百亿美元市值相比 ， 不尽人意的是B站的财务报表 。 Q2季度 ， B站净亏损5.709亿元 ， 环比增长6% ， 同比增长81% 。 且这是B站上市以来连续第十个季度处于亏损状态 。
亏损原因主要是因为投入较多但收入模式却略显单一 。 以Q2季度的财务情况来看 ， 报告期内的营业费用为12.14亿 ， 仅是销售费用就达到了6.75亿 。 而接近50%的收入渠道都来自于游戏 。
在美股上市之后 ， B站一直试图改写这个局面 。
8月份 ， B站出资5.13亿港元战略投资欢喜传媒 。 9月份 ， 《风犬少年的天空》上线 ， 豆瓣评分7.9 。 与此同时 ， B站的自制综艺《说唱新世代》也进入了13强之战 ， 豆瓣评分9.0 。 在往前看 ， 刷爆朋友圈的短片《后浪》 ， 集结了真人明星与虚拟偶像的跨年演唱会等 ， 都宣告着B站不甘停留在舒适区 。
众人皆知 ， B站是靠ACG业务和弹幕文化起家的 。 众多“中二“青年的集结 ， 才让B站在Z时代用户中脱颖而出 。 如今 ， 粉丝眼中的小破站强大了 ， 也就不再对原住民“忠诚”了 。 B站恨不得向全世界宣布他们的扩招计划 ， 突围行动迫在眉睫 。
这俨然是平台发展的必经之路 ， 面对长达十个季度的连续亏损 ， 扩增内容版图、引入新用户流量、达到破圈效果 ， 才有机会寻找更多的商业可能 。
但前有早已抢占了长视频赛道的优爱腾 ， 后有攻其不备的字节系 。 B站的社区优势和内容特色虽然鲜明 ， 但试图在全新领域分得一杯羹 ， 也绝非容易之事 。 两次上市之间 ， B站又走了哪几步棋？
● 扩充番剧 ， 投资动漫
王牌业务能为B站赋能多少？
转型也好 ， 突破也罢 ， 没有任何产品会冷落自己的核心优势 ， B站也同样如此 。 与其大刀阔斧的向主流用户的喜好靠近 ， 不如率先依靠着深化站内招牌内容来吸引圈外用户 。 于是 ， 上市后的B站第一步棋 ， 是将ACG业务发扬光大 。
2018年12月份 ， B站召开了首届国创（国动）大会 ， 并官宣了20部全新项目 。 2019年的第二届国创大会 ， 则再次推出了40部国创新作 。
这些作品并不拘泥于圈层 。 其中包括知名科幻小说《我的三体》改编动画 ， 与***联合出品的《精忠报国》 ， 网文IP《元龙》《天官赐福》等 。 可想而知 ， 这些多品类作品推出的背后 ， 就是B站更多潜在二次元用户的挖掘与吸引 。
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事实上 ， 过去几年B站一直凭借着丰富的日漫资源来吸引二次元用户 。 但随着Z世代用户的成长 ， 动漫受众群体与日俱增 ， 以及国动崛起的口号越喊越亮 ， 行业也意识到未来在国内 ， 更有商业价值的一定是国产动画 。 而因着用户属性的原因 ， 几乎没有谁比B站更有优势 。
【商业数据派|两次上市之间，B站的破费与破圈】2018年至今 ， B站一口气投资了至少17家动漫及其衍生产业 。 其中包括中影年年、七灵石等8家动漫制作公司 ， 泽立仕、Lategra两家虚拟IP运营商 ， 以及并购了声音社区猫耳FM和二次元企业Actoys ， 与绘梦动画共同成立了哆啦哔梦……
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