商业数据派|两次上市之间，B站的破费与破圈( 二 )
2020年 ， B站独播的《雾山五行》和《我的三体之章北海传》分别拿下了9.0和9.4的豆瓣评分 ， “龙傲天”题材番剧《仙王的日常生活》上线29天播放量破亿 ， 打破站内记录 。 在去年的国创大会上 ， COO李旎也宣布国创区的播放量超过了日漫区 。
在动漫版图上 ， 能与之抗衡的只有腾讯视频 。 但两家的内容类别并不相同 ， 腾讯动漫因与阅文集团的深刻绑定 ， 头部网文IP所改编的动漫作品更具代表性 。 B站则多以小而美的动漫IP为主 。 但相较于腾讯、爱奇艺这类长视频模式成熟的视频平台 ， B站长线孵化IP的能力则相对弱势 。
比如 ， 《魔道祖师》（《陈情令》）《全职高手》《灵笼》等IP均是动漫、影视全线开发 ， 但缺乏自制影视条线业务的B站 ， 其IP的周期性则受到了限制 。 今年B站的爆款动漫《大理寺日志》 ， 其动画电影的版权也归光线传媒所有 。
另外 ， B站也并没有搭建起成熟的IP孵化的源头 。 要知道 ， 上游业务在闭环生态系统中有着极高的重要性 。 腾讯旗下的漫画平台腾讯动漫的漫画IP《一人之下》《狐妖小红娘》成功改编为动漫、影视作品就是最好的说明 。 今年 ， 字节跳动也投资了鼎甜文化、九库文学网等5家网文平台 ， 意图加快影视化速度 。
B站显然也有这样的意识 。 2016年 ， B站投资了小说平台轻文轻小说和动漫电子杂志平台动魂文化 。 2018年 ， B站旗下的哔哩哔哩漫画并购了网易漫画 。 但目前看来 ， 哔哩哔哩漫画的版权IP数量巨多 ， 原创IP较小 ， 整体的孵化成效也并不明朗 。
由此可见 ， 即便B站的动漫业务可以位居行业头部甚至TOP1 ， 但部分业务条线的不成熟 ， 仍使该业务的发展空间受到了天花板限制 。 这同时也意味着 ， 动漫无法让B站达到最大限度的出圈 。 那什么可以做到？对于视频平台而言 ， 必然是多元化的数字内容品类 。
● 从纪录片到自制剧综
全线攻占年轻人市场
事实上 ， B站从未停止过开拓其他内容品类的脚步 。 继番剧之后 ， 纪录片紧随其后成为了为B站塑造口碑的代表性品类 。
根据AdMaster发布的《2019纪录片内容及用户报告》中显示 ， 纪录片受众群体中年龄在18-35岁之间的占比82% ， 本科及以上教育水平的占比74% ， 一线城市占比76% 。 该人群画像与B站用户的基调十分稳定 ， 即年轻时尚、接受过高等教育 ， 对精神消费有一定的追求 。
2016年 ， 央视纪录片《我在故宫修文物》上线B站 。 表白钟表工王师傅 ， 吐槽故宫闹鬼等中二弹幕刷屏 ， 令该片迅速走红于B站 。 2018年 ， B站和和旗帜传媒联合出品了美食纪录片《人生一串》 ， 豆瓣近9万的观众共给出了9.0的高分 。
显然 ， B站的社交氛围对于自制内容来说有着巨大的优势 。 即便B站的MAU还不足优爱腾的一半 ， 但粉丝的高黏性与高活跃度 ， 却可以实现最大力度的流量转化 。
于是 ， B站开始了深度挖掘符合用户喜好的内容 ， 并借助用户力量实现内容的传播甚至扩圈 。 2019年的跨年晚会就是B站意图向主流文化靠近所打出的第一枪 。
在湖南、江苏、东方、浙江四大卫视混战跨年演唱会的格局下 ， 这场名为“最美的夜”的演出成为了首场由视频平台主导的跨年晚会 ， 令全行业骇然 。 该晚会集结了游戏、动漫、乐队、欧美影视、偶像、军队、交响乐等元素为一体 ， 陈睿直言这不仅是表达对年轻人的理解 ， 同时也为了给70、80后留下了深刻印象 。
B站的“野心”昭然若彰 。 去年Q4季度 ， B站MAU达到了1.3亿 ， DAU达到3790万 ， 同比增长了40%和41% 。 这一年 ， 是B站彻底进入转型期的一年 。
虽说是转型 ， 但明显可以看出 ， B站所对标的用户画像从始至终都是年轻人 ， 即互联网时代最核心的用户群体 。 随着网络时代的发展 ， Z世代用户的审美呈现出了垂直化、细分化 。 无论是中二的ACG、深度纪录片、还是潮流音乐等 ， 均反馈了当下年轻人不同的追求与喜好 ， 而B站想做的就是将这些不同属性的年轻人收复囊中 。
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