商业数据派|两次上市之间，B站的破费与破圈( 四 )
目前来看 ， B站的游戏代理业务于站内业务似乎格格不入 。 曾有业内人指出 ， B站的视频业务依托于MAU、DAU等流量资源 ， 而游戏与站内业务却是分割的 ， 几乎无法赋能于彼此 。 这也导致B站游戏业务无法发挥最大功效的养活其他业务 。
当下的B站 ， 将未来的盈利期望寄托在增值业务和广告业务上 。 Q2季度 ， B站增值服务业务收入为8.3亿 ， 同比增长153% 。 广告业务收入3.5亿元 ， 同比增长108% 。 B站曾承诺过正版番剧永远不添加贴片广告的豪言 ， 这一定程度上消减了B站大规模的广告收入 。 另外 ， PUGC视频的广告商业能力也无法与短视频相比 。
不过在去年 ， B站在营销大会上宣布2020年将向所有品牌开放生态 ， 番剧、电竞、虚拟偶像都将纳入商业生态范畴 。 与此同时 ， B站高价签约了冯提莫的独家经济权 ， 拿下英雄联盟S赛连续三年的直播权 。 这无疑都是在加速商业化速度 。
但这是否意味着B站未来能够走向正盈利之路？
诚然 ， B站的处境并不安逸 。
一方面 ， B站最引以为傲的UP主生态早已遭其他平台虎视眈眈 。 上半年 ， 字节系的西瓜视频大肆挖B站墙角 ， 试图将B站的社区生态引入自家平台 。 优爱腾也意识到高黏性用户群体对平台项目的推动力 ， 开始布局UGC版块 。 B站努力在破圈 ， 优爱腾和字节系也同样在努力效仿B站 ， 造成视频平台陷入大混战 。
另一方面 ， B站布局长视频生态的决心坚定 。 但长视频需要耗费的精力与成本将远高于番剧和PUGC社区的运营 。 若无法控制好成本 ， 长视频在带领B站破圈的同时 ， 也可能会让B站达到前所未有的“破费” 。
B站想破圈 ， 战略方向本没有错 。 但此前无论是动漫、PUGC内容 ， 还是纪录片 ， 都是B站在优爱腾等长视频平台并不完全擅长的“偏门”内容中杀出来的 。 目前攻入的网综和网剧市场 ， 却是一个白热化竞争的局面 。
与此同时 ， B站还需要解决现阶段所存在的痛点——即IP开发链条不够完善、盈利模式倾斜、受众画像局限等等 。 好在 ， 即便市场竞争过于强烈 ， 但B站的专属特色还是其他平台无法代替的 。 鉴于跨年演唱会、《说唱新世代》、《风犬少年》等项目带来的惊喜度 ， 也使观众和行业对B站自制项目的期待值直线上涨 。
“小破站”正在长大 ， Z世代也在长大 ， B站能否借助这一代人的红利快速在更多领域扎根 ， 完成第二、甚至第三曲线的增长？
本文参考资料：
一诗二画|bilibili内 容 营 销 报 告
互联网怪盗团|其实 ， B站只有一个主要矛盾
深燃|B站和字节跳动 ， 必有一战
· The End ·
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