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汽车有文化|有文访谈 | 无处不燃的车，如何好好地玩玩品牌调性？( 二 )


汽车有文化|有文访谈 | 无处不燃的车，如何好好地玩玩品牌调性？
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解离的真实乐队、板砖乐队、脆莓乐队等个性十足、自带"燃点"的乐队 ， 多重风格歌曲齐释放 ， 引爆超强"燃力" ， 3释放MG领航燃情特质 。
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上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监张亮自信地说：“我们做的任何事情 ， 具体的形式可能是不一样的 ， 但是我们干的每一件事情都是这个内涵 。 ”
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张亮指的年轻化是立足于科技潮品 。 ”科技潮品这句话很有内涵：科技向内 ， 潮流向外；内在很有科技 ， 很有实力 ， 外在很有潮流 ， 很有风范 。 “
当晚 ， 张亮与彩虹合唱团频繁联动 ， 核心正是扣合了彩虹合唱团与年轻用户互动的价值观 ， 升华了创意背后的品牌精神 ， 让年轻用户通过联动了解产品外 ， 同时去感知品牌内在的价值是什么 ， 再加上年轻元素和创作表达 ， 去塑造品牌内在的年轻基因 。
因而 ， ”年轻人要燃 ， 对外有年轻人燃的态度 ， 对内有年轻人的实力和真功夫 ， 无论做什么 ， 是产品 ， 行销还是跟年轻人的沟通 ， 还是线上的网络互动 ， 我们都追求科技潮品 ， 内在科技 ， 内在实力 ， 外在潮流的内核玩法 。 “张亮如是说 。
汽车有文化认为 ， 名爵品牌不是讨好、被动迎合年轻消费者 ， 而是尝试透过年轻人的行为和表达去挖掘兴奋点 ， 共鸣抒发年轻人的情绪 ， 拉近了品牌与这类族群的距离 。 所以 ， 无须刻意贴合热点 ， 紧扣深刻的洞察 ， 获得年轻人共鸣 ， 是名爵品牌年轻化的最好方式 ， 也是值得称道的经验 。 据透露 ， 在第三代MG6上 ， MG年轻化效果初显：消费的群体90后占80% ， 95后占到50%多；在选择第三代MG6上 ， Trophy版的占比仍然是70% 。
在张亮看来 ， MG领航产品点很多很丰富 ， 首要是科技潮品的契合度 。 ”外在领潮除了这一辆车造型前脸 ， 看上去像长的比较贵的跑车脸 。同时赛博灰 ， 非常潮 。 MG在颜色上的潮一直在进化 ， 如第三代MG6的赛道绿、MG领航的赛博灰和全新MG5的核能黄 。 “
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新车独具高级运动比例、加上"猎鲨"前脸布局、数字燃动格栅 ， 一眼即击中年轻人的时尚"燃点" 。 同时 ， MG领航拥有极具科技感的Film Tech 20+匠彩车漆 ， 全新赛博灰车身配色 ， 正视呈现中明度的灰蓝银色 ， 侧视则迅速变幻成热烈的紫红色 ， 酷炫渐变科技感十足 。
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Trophy版车型更带来Trophy运动套件 ， 即枪灰格栅包围、熏黑后视镜、熏黑/烈焰红前唇及侧防擦条、红色卡钳、烈焰红轮辐装饰、熏黑行李架、Trophy专属字标等精致醒目设计 ， 平添几分赛车的性能燃情 。
孙亦炯、张亮：内练"综合行驶真功夫" | 7秒破百、36米百公里刹停、4大全系标配 张亮介绍说 ， ”MG领航体现出的底子 ， 本身驾控表现、配置各方面都比较强 ， 这次又采用全新上汽蓝芯的2.0 ， 动力体系包括1.5T ， 包括2.0T ， 配合湿式双离合变速器 ， 这一套东西大家在第三代MG6上其实已经体验到了 ， 放在MG领航上让它又如虎添翼 。 “
官方认为 ， 除了燃动科技美学带来的"燃力"十足的外观设计 ， MG领航具备品质、驾控、科技、安全硬核产品力 ， 以此五大维度合力炼就"五燃真功夫" ， 领航二代SUV市场 。


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