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汽车有文化|有文访谈 | 无处不燃的车，如何好好地玩玩品牌调性？



汽车有文化|有文访谈 | 无处不燃的车，如何好好地玩玩品牌调性？
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MG领航 ， 10月17日开启预售 ， 并将在10月底上市！"燃动科技SUV" MG领航预售价为9.98-15.98万元 ， 预售政策为：终身免费基础保养、至高15000元置换补贴、终身免费基础流量及三年娱乐流量、0首付0利率0月供的金融礼 。
这是一场够燃的发布会 。 炸裂来袭 。 定金只需555 ， 还没开卖 ， 预定已经火爆 。 MG吸引了黄浦江周边市民和在此观赏夜景的游客 ， 发布会在艺仓美术馆 。
俞经民 ， 上汽乘用车公司副总经理一身潮装；张亮 ， 上汽集团数据业务部副总经理 上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监 ， 现身乐团C位主唱 。
对此 ， MG宣布：无论是现场燃到炸裂的迷笛音乐派 ， 还是彩虹合唱团和MG领航合作的洗脑燃歌 ， 无不展现出MG全方位地和年轻人沟通 ， 全面年轻化发展的新思考 。
俞经民：外在 领潮 无处 不燃 | 不能端着老架子、要潮燃相容 俞经民坦言 ， ”很多品牌追求年轻 ， MG独一份全球化的always YOUNG有很大的特点 ， 为一代一代年轻人 ， 代代领潮 。 MG的年轻和其他品牌的年轻从成色上、从广度、深度上 ， 从产品品牌、体验、模式的结合上 ， 是智领风潮、代代领潮的价值取向 。 “
显然 ， 这个百年品牌的变化 ， 上述因素是其理论支撑 ，所以 ， 俞经民频频提醒 ， ”MG的年轻是不一样的年轻“ ， ”虽然always YOUNG ， 但是不能端着always YOUNG的老架子 ， 做成熟悉的老朋友了 ， 就不年轻了 。 ”
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相关品牌专家告诉汽车有文化说 ， 品牌年轻化不是把当下年轻人喜欢的元素堆叠在一起来投其所好 ， 不是停留在浅表的品牌外在形象的包装 ， 虽然抓了各种年轻热点元素去搭载 ， 但问题是当热点一过 ， 年轻人依旧不了解你的品牌内涵是什么 。 所以 ， 品牌年轻化≠品牌年轻人化 。
对此 ， MG品牌深以为戒 ， 没有对年轻人的所有流行业态大包大揽 。
俞经民解释说 ， 年轻人讲“燃” ， 这个字很网络化 ， 是个红词 。 年轻人还有一个网络红词 ， 叫“丧” 。 这不是我们追求的年轻 ， 我们追求的年轻是元气满满的 ， 元气满满也是要玩儿 ， 不玩起来怎么显示年纪轻 ， 所以要潮玩起来 。
的确 ， 年轻人千人千面 ， 名爵品牌没有忘记“我是谁” ， 而是强调“我是谁” ， 以期让用户去认知、认同MG是谁 ， 且传递的精神是充满年轻的力量 。
在台上 ， 俞经民中途换服装 ， 穿皮衣“战斗服” ， 搭一个金链条 ， 不是伪装 ， 而是发自内心的与年轻场景相搭 。 这也意味着MG的年轻和当代年轻人的感觉 ， 能够真实真切的燃起来 。 “无论过程结果怎么样 ， 这种态度是要有的 ， 这种燃起来的态度是要有的 。 ”在胖头俞看来 ， 从MG领航“无处不燃” ， 到全新MG5“一台潮跑 ， 拿下青春” ， 基本是潮在anytime、anywhere（任何时间、任何地方） 。
汽车有文化认为 ， “燃”、“潮”好像水火不容 ， 但是MG、年轻人 ， 能把所有的水火不容也能容起来 。 俞经民说 ， “MG也是这样想 ， 一个品牌 ， 一种态度 ， 潮玩起来 ， 容下所有的年轻人 ， 这是我对MG的理解 。 ”
”MG是中国独一份拥有的 ， 而且全球运营的国际化世界级品牌 。 ”从中国第一代SUV大家讲原创力 ， 到第二代是全方位的提升 ， 不光要有独门的技能 ， 更是要有全面的领航的实力 。 ”俞经民解释说 ， “所以我们给了一个MG领航的名字 。 我们也是勇敢的做一个尝试 。 “
张亮：当"燃"不让、领潮"燃力" | 赛博灰颜色科技、"猎鲨"前脸、高级运动比例 一个成功的品牌 ， 要达到由内而外的”玩物立志“状态 ， 不能离开品牌基因的沉淀 ， 也离不开对各种环境的适应 ， 以及对时下趋势的链接 。 当晚 ， MG领航的预售发布会现场同样当"燃"不让 ， 再秀MG品牌的领潮"燃力" 。 MG联动摇滚音乐的"最燃"IP——迷笛音乐节打造"迷笛派"最大音乐市集；"神曲制造机"彩虹合唱团为MG领航创作主打歌《燃》 ， 展现当代年轻人在繁杂世界中拼搏领航的"燃"态度 ， 极具共鸣的歌词和洗脑旋律"双剑合璧" 。


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